Análisis de las estrategias comunicacionales y de relaciones públicas del evento FANS COMIC SALINAS 2021, y su influencia en la reactivación turística de la ciudad de Salinas
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
El cantón Salinas desde el año 2018 posee estrategias de turismo de
eventos, creando espacios y momentos de diversión familiar y épocas de
temporada baja. Sin embargo, estas iniciativas se vieron modificadas
debido a la pandemia del COVID 19. Debido a esto, el evento Fans Comic
Salinas se presentó como una alternativa de reactivación económica del
cantón. El presente estudio de caso, tiene como objetivo analizar las
estrategias comunicacionales y de relaciones públicas del evento Fans
Comic Salinas 2021, y su influencia en la reactivación turística de la
ciudad de Salinas. Mediante una investigación de enfoque cualitativa se
obtuvieron datos de entrevistas a 5 personas claves en la organización y
gestión comunicacional del evento. De la misma manera, la búsqueda
bibliográfica y la documentación mediante fichas de observación de las
redes sociales oficiales del evento, permitió conocer las estrategias
comunicativas aplicadas y la situación de relación con los medios locales
y nacionales. De esta forma, se concluye que el Gobierno autónomo
descentralizado Municipal de Salinas, tiene una visión de vanguardia con
respecto al turismo de su ciudad. Sin embargo, la continuidad de este
evento se ve comprometida debido a que no existen herramientas de
medición de efectividad o recopilación de datos para medir el impacto de
este tipo de eventos en el cantón. Por otro lado, las estrategias
comunicacionales aplicadas en tornos al evento se consideran acertadas,
incluyendo la gestión con influencers de público nacional.
Descripción
El cantón Salinas de la Provincia de Santa Elena, es el principal destino
turístico playero del Ecuador. Debido a esto, las actividades comerciales y de
entretenimiento están orientadas a fortalecer este sector, por lo tanto, el
turismo se posiciona como la actividad principal de los salinenses.
Los principales atractivos turísticos de la ciudad, son sus playas,
la Reserva de Producción Faunística Marina Costera Puntilla de Santa Elena
la cual tiene diversos atractivos como la Lobería, la Chocolatera, el Faro y la
Puntilla. Salinas, en conjunto con sus parroquias urbanas y rurales, poseen
una diversidad de atractivos turísticos naturales que se han ido
complementando con el desarrollo del sector hotelero y gastronómico.
Adicional a esto, el gobierno autónomo descentralizado municipal del cantón
Salinas desde hace varios años viene impulsando el desarrollo turístico de la
ciudad desde otras aristas sociales, la construcción de espacios recreativos
para el deporte, festivales de emprendimiento, ferias gastronómicas, torneos
de futbol, básquet, tenis, vóley nacionales e internacionales, eventos
culturales de música, danza y comics, todo esto con el objetivo de salir de la
estacionalidad del turismo playero.
La comunicación estratégica es un elemento clave en la construcción
de eventos culturales, debido a que permiten crear una identidad y presentar
diversas oportunidades de gestión, tanto en la ejecución con en sus
patrocinios y alianzas. Esta última, se ve reflejada en la acción del plan de
relaciones públicas. El Fans Comic Salinas, es un evento familiar de
entretenimiento que tiene como objetivo impulsar el turismo en la ciudad con
el componente de cultura pop. La cultura comic o de las historietas, se ha
convertido progresivamente en un importante producto cultural, debido a su
gran capacidad para abordar y transmitir temáticas ideológicas, políticas y
sociales; su consumo trasciende generaciones, sexo, religión y países. La
importancia de este tema recae en conocer las estrategias comunicacionales
y de relaciones públicas para identificar las oportunidades de mejora en
ediciones posteriores.