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https://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/456| Título : | Análisis de las estrategias comunicacionales y de relaciones públicas del evento FANS COMIC SALINAS 2021, y su influencia en la reactivación turística de la ciudad de Salinas. |
| Autor : | Reinoso Zevallos, María Cristina |
| Palabras clave : | Turismo Eventos Comunicación estratégica Relaciones públicas |
| Fecha de publicación : | 2022 |
| Citación : | MKT-TG;008 |
| Resumen : | El cantón Salinas desde el año 2018 posee estrategias de turismo de eventos, creando espacios y momentos de diversión familiar y épocas de temporada baja. Sin embargo, estas iniciativas se vieron modificadas debido a la pandemia del COVID 19. Debido a esto, el evento Fans Comic Salinas se presentó como una alternativa de reactivación económica del cantón. El presente estudio de caso, tiene como objetivo analizar las estrategias comunicacionales y de relaciones públicas del evento Fans Comic Salinas 2021, y su influencia en la reactivación turística de la ciudad de Salinas. Mediante una investigación de enfoque cualitativa se obtuvieron datos de entrevistas a 5 personas claves en la organización y gestión comunicacional del evento. De la misma manera, la búsqueda bibliográfica y la documentación mediante fichas de observación de las redes sociales oficiales del evento, permitió conocer las estrategias comunicativas aplicadas y la situación de relación con los medios locales y nacionales. De esta forma, se concluye que el Gobierno autónomo descentralizado Municipal de Salinas, tiene una visión de vanguardia con respecto al turismo de su ciudad. Sin embargo, la continuidad de este evento se ve comprometida debido a que no existen herramientas de medición de efectividad o recopilación de datos para medir el impacto de este tipo de eventos en el cantón. Por otro lado, las estrategias comunicacionales aplicadas en tornos al evento se consideran acertadas, incluyendo la gestión con influencers de público nacional. |
| Descripción : | El cantón Salinas de la Provincia de Santa Elena, es el principal destino turístico playero del Ecuador. Debido a esto, las actividades comerciales y de entretenimiento están orientadas a fortalecer este sector, por lo tanto, el turismo se posiciona como la actividad principal de los salinenses. Los principales atractivos turísticos de la ciudad, son sus playas, la Reserva de Producción Faunística Marina Costera Puntilla de Santa Elena la cual tiene diversos atractivos como la Lobería, la Chocolatera, el Faro y la Puntilla. Salinas, en conjunto con sus parroquias urbanas y rurales, poseen una diversidad de atractivos turísticos naturales que se han ido complementando con el desarrollo del sector hotelero y gastronómico. Adicional a esto, el gobierno autónomo descentralizado municipal del cantón Salinas desde hace varios años viene impulsando el desarrollo turístico de la ciudad desde otras aristas sociales, la construcción de espacios recreativos para el deporte, festivales de emprendimiento, ferias gastronómicas, torneos de futbol, básquet, tenis, vóley nacionales e internacionales, eventos culturales de música, danza y comics, todo esto con el objetivo de salir de la estacionalidad del turismo playero. La comunicación estratégica es un elemento clave en la construcción de eventos culturales, debido a que permiten crear una identidad y presentar diversas oportunidades de gestión, tanto en la ejecución con en sus patrocinios y alianzas. Esta última, se ve reflejada en la acción del plan de relaciones públicas. El Fans Comic Salinas, es un evento familiar de entretenimiento que tiene como objetivo impulsar el turismo en la ciudad con el componente de cultura pop. La cultura comic o de las historietas, se ha convertido progresivamente en un importante producto cultural, debido a su gran capacidad para abordar y transmitir temáticas ideológicas, políticas y sociales; su consumo trasciende generaciones, sexo, religión y países. La importancia de este tema recae en conocer las estrategias comunicacionales y de relaciones públicas para identificar las oportunidades de mejora en ediciones posteriores. |
| URI : | https://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/456 |
| Aparece en las colecciones: | Comunicación, Cultura y Tecnología |
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