Las comunicaciones integradas al marketing y la relación con el posicionamiento de la marca. Caso: “Lasagnas To Go”
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
El presente proyecto de investigación tiene como principal objetivo establecer la
correlación entre las comunicaciones integradas al marketing y el posicionamiento
de marca para, posteriormente generar propuestas de valor que puedan ser
implementadas al caso del emprendimiento guayaquileño “Lasagnas To Go”.
La investigación posee una estructura de enfoque mixto, ya que utiliza herramientas
cualitativas y cuantitativas como son la encuesta y el focus group. Fundamentado
en los resultados obtenidos, se logró recopilar información de la situación actual de
la empresa, el desconocimiento de la marca que tiene dentro del mercado; así como
también, de las preferencias en los gustos de la población encuestada.
Se propuso la creación de un programa de comunicaciones integradas al marketing
mediante estrategias publicitarias OTL y promocionales en la red social Instagram
que permitan informar al mercado objetivo y así, lograr el posicionamiento deseado
en el mercado guayaquileño.
Descripción
El siguiente proyecto de investigación busca analizar las Comunicaciones
Integradas al Marketing y su relación con el posicionamiento de la marca. De
acuerdo con los autores Kotler y Armstrong (2013), “las Comunicaciones Integradas
al Marketing (CIM) implican la integración cuidadosa y coordinada de todos los
canales de comunicación que la empresa utiliza para entregar un mensaje claro,
coherente y convincente sobre la organización y sus productos”.
Las comunicaciones integradas al marketing son estrategias que buscan la
promoción de un producto o servicio, alineando todos los objetivos de comunicación
de la marca, a un solo concepto, con la finalidad de posicionar la marca en el
mercado, con el mensaje apropiado, a la audiencia segmentada y creando
experiencias en los consumidores, lograr esto, es tener un ventaja competitiva
frente a los competidores.
Para contar con una estrategia eficiente, se debe tener consideración que todas las
herramientas promocionales que se implementen deben apuntar hacia un mismo fin
para evitar que exista mal interpretación o interrupciones del mensaje por parte de
los consumidores.