Las comunicaciones integradas al marketing y la relación con el posicionamiento de la marca. Caso: “Lasagnas To Go”

Abstract

El presente proyecto de investigación tiene como principal objetivo establecer la correlación entre las comunicaciones integradas al marketing y el posicionamiento de marca para, posteriormente generar propuestas de valor que puedan ser implementadas al caso del emprendimiento guayaquileño “Lasagnas To Go”. La investigación posee una estructura de enfoque mixto, ya que utiliza herramientas cualitativas y cuantitativas como son la encuesta y el focus group. Fundamentado en los resultados obtenidos, se logró recopilar información de la situación actual de la empresa, el desconocimiento de la marca que tiene dentro del mercado; así como también, de las preferencias en los gustos de la población encuestada. Se propuso la creación de un programa de comunicaciones integradas al marketing mediante estrategias publicitarias OTL y promocionales en la red social Instagram que permitan informar al mercado objetivo y así, lograr el posicionamiento deseado en el mercado guayaquileño.