Estrategias promocionales y su incidencia en el posicionamiento de la marca del Club de Alto Rendimiento Salinas Beach
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
El proyecto de investigación se planteó con el objetivo de definir estrategias
promocionales para ayudar a posicionar la marca Club de Alto Rendimiento
Salinas Beach, organización que fomenta la práctica de voleyball y Tennis de
playa en la población. La investigación fue de enfoque mixto, de nivel exploratorio descriptivo, utilizando la encuesta y la entrevista como técnicas de recolección de
datos. La población fueron deportistas no afiliados al Club, tomando una muestra
no probabilística por conveniencia de cincuenta y cinco (55) individuos. Los
resultados indicaron alto interés por parte de los participantes residentes en zonas
alejadas al Club, con poca disponibilidad de prácticas regulares entre semana y
visitan la zona para el esparcimiento familiar; de igual forma, los hallazgos
indicaron que la calidad de las instalaciones, el atractivo natural de playa y la
diversidad de actividades y premios a los que podrían acceder, son las
expectativas más relevantes de los posibles afiliados. Con base en los resultados,
se proponen estrategias promocionales fundamentadas en beneficios y estilo de
vida, para posicionar al Club como el único centro deportivo de la zona que
entrega experiencias deportivas en ecosistema playero.
Descripción
La presente investigación tiene como propósito demostrar y diseñar
estrategias promocionales que ayuden con el posicionamiento de la marca del
Club Deportivo Especializado de Alto Rendimiento Salinas Beach, fundado en la
ciudad de Salinas, Provincia de Santa Elena el 20 de septiembre del 2020. Esta
entidad de derecho privado se enfoca en desarrollar y fomentar el deporte de alto
rendimiento en las disciplinas de voleibol y tenis, en el marco del reglamento y la
Ley de Deporte Educación Física y Recreación (2010).