Estrategias promocionales y su incidencia en el posicionamiento de la marca del Club de Alto Rendimiento Salinas Beach

Abstract

El proyecto de investigación se planteó con el objetivo de definir estrategias promocionales para ayudar a posicionar la marca Club de Alto Rendimiento Salinas Beach, organización que fomenta la práctica de voleyball y Tennis de playa en la población. La investigación fue de enfoque mixto, de nivel exploratorio descriptivo, utilizando la encuesta y la entrevista como técnicas de recolección de datos. La población fueron deportistas no afiliados al Club, tomando una muestra no probabilística por conveniencia de cincuenta y cinco (55) individuos. Los resultados indicaron alto interés por parte de los participantes residentes en zonas alejadas al Club, con poca disponibilidad de prácticas regulares entre semana y visitan la zona para el esparcimiento familiar; de igual forma, los hallazgos indicaron que la calidad de las instalaciones, el atractivo natural de playa y la diversidad de actividades y premios a los que podrían acceder, son las expectativas más relevantes de los posibles afiliados. Con base en los resultados, se proponen estrategias promocionales fundamentadas en beneficios y estilo de vida, para posicionar al Club como el único centro deportivo de la zona que entrega experiencias deportivas en ecosistema playero.