Plan de marketing para el reposicionamiento de la empresa “Construentorno S.A.” en la vía a Samborondón, Ecuador, 2020

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dc.contributor.advisorValarezo Paredes, Eduardo
dc.contributor.authorArellano Pucci, Alejandro Javier
dc.date.accessioned2022-02-17T21:15:45Z
dc.date.available2022-02-17T21:15:45Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionConstruentorno S.A. ha venido desarrollando su actividad económica desde el año 2012, en cuanto a la importación de mármol, granito y porcelanatos. Además de su comercialización a nivel nacional, atiende a clientes de diferentes áreas como, pequeños artesanos, constructores, marmoleros. También empresas de construcción, inmobiliarias, arquitectos y diseñadores, con materiales provenientes de Turquía, España, Italia, Grecia y Perú. A pesar de ello la empresa ha mantenido sus operaciones en la ciudad de Guayaquil por su cartera de clientes y diferenciación de los productos en el mercado de bienes. Caso particular que con la emergencia sanitaria causada por el virus COVID-19 se ha paralizado actividades por algunos meses, incorporándose a tomar medidas que incrementen la rentabilidad y reconocimiento de la empresa. Por medio de un diseño de un plan de marketing para el reposicionamiento de la empresa, mismo que deberá migrar a una tendencia digital enfocada a fidelizar a la cartera de clientes actuales e incorporar este segmento cono canal de atracción de futuros consumidores los cuales se han generado en internet.es_ES
dc.description.abstractLa investigación se fundamenta en diseñar un plan de marketing para el reposicionamiento de la empresa “Construentorno S.A.” la cual tiene participación en el mercado ecuatoriano con la importación y venta de materiales como mármol, granito y porcelanatos. Además de pisos y revestimientos. Teniendo canales convencionales de venta y atención al cliente, los cuales no ayudan al reconocimiento y rentabilidad de la empresa, lo cual producido perdidas y disminución de los ingresos, siendo importante la implementación de estrategias que reposicione a la organización. Mediante la pandemia del covid- 19 se vio perjudicada la empresa y se necesitó contar con la participación de redes sociales e internet que permita a la empresa incursionar en el mercado digital es por ello que se hace necesario el diseño del plan de marketing en función de reposicionar la empresa, de migrar a mercados digitales y posicionar la marca en los consumidores actuales.es_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/274
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Tecnológica ECOTECes_ES
dc.relation.ispartofseriesMKT-TG;001
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectPlanes_ES
dc.subjectPosicionamientoes_ES
dc.subjectReposicionamientoes_ES
dc.subjectEstrategiases_ES
dc.titlePlan de marketing para el reposicionamiento de la empresa “Construentorno S.A.” en la vía a Samborondón, Ecuador, 2020es_ES
dc.typebachelorThesises_ES

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