Plan de Marketing para el posicionamiento de la empresa Advanced Security en el sector acuícola de la provincia del Guayas, año 2020

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dc.contributor.authorAndrade Mostajó, Fernando José
dc.date.accessioned2022-02-18T21:08:09Z
dc.date.available2022-02-18T21:08:09Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionHoy en día, debido a la globalización, al auge de las tecnologías de la información y comunicación y a estándares de calidad, las empresas deben contar con equipos tecnológicos y programas que permitan llevar a cabo los procesos empresariales de una mejor manera y que garanticen la seguridad de los grupos de interés. Si bien es cierto que la tecnología proporciona grandes beneficios, también hay riesgos, como acceso a la información privada de la empresa y robos, que una empresa debe afrontar, no obstante, para mitigar el impacto de dichos riesgos se contratan servicios de empresas de seguridad y adquieren dispositivos electrónicos. Cabe señalar que hay sectores más vulnerables que otros y que requieren tanto de dispositivos electrónicos como de software que ayuden a que los procesos de las empresas se lleven a cabo de manera óptima, se minimicen riesgos y no se comprometan los beneficios. Uno de esos sectores es el acuícola, cuyas empresas, en Ecuador, son víctimas de robo y fraude informático; asimismo, este sector es influyente en la economía ecuatoriana, factor que da importancia al estudio de investigación a realizar. De modo que, es imperante invertir en seguridad y protección (Vallejo, 2014).es_ES
dc.description.abstractEl presente trabajo de titulación se desarrolló con la finalidad de diseñar un plan de marketing para el posicionamiento de la empresa Advanced Security en la ciudad de Guayaquil para el año 2020. Para ello se diseñó una investigación mixta en la que se emplearon la encuesta y la entrevista como técnicas de investigación. Se encuestó a diversos representantes de empresas del sector acuícola de la provincia del Guayas y se conoció que 86.20% ha utilizado servicios de seguridad física y tecnológica y que 82.80% estaría dispuesto a contratar un estudio especializado de seguridad en el que se analicen sus vulnerabilidades. Adicionalmente, se entrevistó a un experto en seguridad que señaló que el sector acuícola es vulnerable y ha sido víctima de delitos, por lo que la demanda de servicios de seguridad física y tecnológica en este sector es alta. También se llevó a cabo un análisis de los macro y micro entorno y se diseñó una mezcla de mercado para Advanced Security. Como resultado, se logró diseñar la siguiente mezcla de mercado: el producto fue estudio de vulnerabilidades; la plaza o distribución fue directa y la promoción incluyó un mix de publicidad en redes sociales y aplicaciones móviles y la implementación de un sistema de referidos.es_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/298
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Tecnológica ECOTECes_ES
dc.relation.ispartofseriesMKT-TG;025
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectSeguridad Tecnológicaes_ES
dc.subjectAdvanced Securityes_ES
dc.subjectSector Acuícolaes_ES
dc.subjectMarketinges_ES
dc.subjectMezcla de Mercadoes_ES
dc.titlePlan de Marketing para el posicionamiento de la empresa Advanced Security en el sector acuícola de la provincia del Guayas, año 2020es_ES
dc.typebachelorThesises_ES

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