La influencia de las redes sociales en la elección de destinos turísticos nacionales en los estudiantes de la Universidad Tecnológica Ecotec.

Abstract

El propósito de esta investigación fue analizar de qué manera las redes sociales influyen en la elección de destinos turísticos nacionales por parte de los estudiantes de la Universidad Tecnológica ECOTEC. Para cumplir este objetivo, se aplicó un enfoque mixto con un diseño no experimental y una encuesta dirigida a 375 estudiantes, lo que permitió obtener tanto datos cuantitativos como percepciones sobre su comportamiento digital. Los resultados mostraron que plataformas como TikTok e Instagram tiene un papel determinante en la decisión de viaje, ya que los videos cortos, las fotografías y las recomendaciones de otros usuarios generan motivación y ayudan a planificar el destino elegido. También se evidenció que la autenticidad del contenido y la información práctica influyen en la confianza del estudiante. Con base en estos hallazgos, se concluye que las redes sociales no solo inspiran, sino que orientan y refuerzan las decisiones turísticas de los jóvenes, confirmando la hipótesis planteada y destacando la importancia de fortalecer estrategias digitales para promover el turismo interno en Ecuador.