Análisis de formatos de contenidos publicitarios a través de las plataformas de streaming que se reproducen en Ecuador.
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Esta investigación se enfocó en analizar los formatos publicitarios transmitidos en el
contenido streaming por su relevancia en la construcción actual de los mensajes
comunicacionales publicitarios. Por lo que el objetivo principal de esta investigación es
analizar el desarrollo de la comunicación de las marcas, en relación a los formatos de
contenido publicitario transmitido a través de las plataformas streaming: Netflix, Disney
plus y HBO max; en la parroquia La Puntilla, cantón Samborondón de la provincia del
Guayas, Ecuador. 2022. Del que se desprenden tres objetivos específicos con la
finalidad de un entendimiento holístico. El estudio que se realiza es cualitativo con
enfoque descriptivo – explicativo. A través de una encuesta se determinaron las tres
principales plataformas streaming, usadas en Ecuador. Se analizaron casos
publicitarios de cada una de las tres plataformas identificadas, con base en el marco
teórico y se aplicó una entrevista a un experto para enriquecer la investigación con el
criterio profesional del mercado local.
Description
Pasar de la televisión hacia nuevas plataformas de consumo audiovisual no
solamente ha significado la muerte en la forma de producir televisión para dar paso a
otros formatos de producción; o la muerte en la manera de consumir televisión para que
los espectadores decidan qué, a quiénes, cómo, cuándo y dónde ver lo que quieren
ver, sino también la muerte de lo que se conocía como el aparato televisión que
evoluciona para convertirse en una versión más grande o más chica, estática , móvil,
digital y Smart. (Pérez de Silva,2000)
Este avance acelerado de las tecnologías de información y comunicación (TICs),
ha impulsado el desarrollo de la distribución de contenidos audiovisuales a nivel
mundial y su acceso ilimitado a internet en multi dispositivos. Sin embargo, también
representa un desarrollo en el consumo de esta información que antes era de una sola
vía y ahora por el contrario es un vaivén constante de retroalimentación, ya que los
usuarios ahora tienen un lugar permanente en la web a través de diversos canales para
expresar su opinión.
También se debe considerar que el libre acceso a internet, favorecido por una
diversa oferta de plataformas de visualización de contenido y acompañados de multi
formatos, permite la navegación constante de los usuarios entre contenido comercial y
de ocio; mismos que, desdibujando la diferencia entre sí retienen mayormente la
atención, resultan relevantes y conectan con el espectador.
Los consumidores han pasado de ser simples receptores a usuarios con poder
de opinión e impacto. A través de las redes sociales o una pequeña decisión sobre qué
serie o película ver en su plataforma streaming de preferencia. Al usar estas
plataformas y seleccionar qué película o serie ver, no solo eligen como van a pasar su
tiempo, también entregan datos valiosos para segmentar intereses y delinear tipos de
producto. Esta información masivamente almacenada en plataformas de streaming hoy
podría ser el activo más valioso para productoras de contenido que poseen de primera
mano el sustento de las preferencias de las audiencias para seleccionar qué producto
audiovisual será acogido por sus usuarios y en qué tipo de producciones propias
invertir.