Análisis de formatos de contenidos publicitarios a través de las plataformas de streaming que se reproducen en Ecuador.

Abstract

Esta investigación se enfocó en analizar los formatos publicitarios transmitidos en el contenido streaming por su relevancia en la construcción actual de los mensajes comunicacionales publicitarios. Por lo que el objetivo principal de esta investigación es analizar el desarrollo de la comunicación de las marcas, en relación a los formatos de contenido publicitario transmitido a través de las plataformas streaming: Netflix, Disney plus y HBO max; en la parroquia La Puntilla, cantón Samborondón de la provincia del Guayas, Ecuador. 2022. Del que se desprenden tres objetivos específicos con la finalidad de un entendimiento holístico. El estudio que se realiza es cualitativo con enfoque descriptivo – explicativo. A través de una encuesta se determinaron las tres principales plataformas streaming, usadas en Ecuador. Se analizaron casos publicitarios de cada una de las tres plataformas identificadas, con base en el marco teórico y se aplicó una entrevista a un experto para enriquecer la investigación con el criterio profesional del mercado local.