Publicidad digital como determinante en la reactivación económica en las pymes de Guayaquil durante la pandemia del covid19, 2020
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
La presente investigación tiene como finalidad el análisis de influencia de la
publicidad digital en la reactivación económica de las PYMES de Guayaquil durante
la pandemia en el año 2020. Se realizó una investigación con un enfoque mixto
tanto cuantitativo como cualitativo con entrevistas y encuestas las mismas que se
realizaron a una muestra por conveniencia de 20 PYMES de la ciudad de
Guayaquil.
Los instrumentos que se usaron para este trabajo de investigación fueron
encuestas y entrevistas con esta recolección de datos se pudo realizar un análisis
para poder cumplir con los objetivos propuestos. Los datos se analizaron mediante
tablas abarcando preguntas cerradas para poder llegar a una conclusión, además
se presenta la transcripción de la encuesta realizada, compuesta de preguntas
abiertas obteniendo la información que cada uno de los entrevistados creyó
pertinente dar.
La reactivación a través de la publicidad digital se debe a que las
empresas empezaron a invertir en las plataformas digitales para así poder llegar a
su público objetivo, debido al cambio que se dio a raíz de la pandemia, la publicidad
digital se volvió un factor importante, puesto que es una nueva forma de venta, con
esta implementación de la publicidad digital pueden dar a conocer sus productos o
servicios. La principal muestra de que la reactivación por medio de la publicidad
digital funcionó es que muchas empresas empezaron a publicitar más de lo que
hacían antes de la pandemia y esto se refleja en que han podido mantener sus
ventas y por ende sus actividades.
Descripción
La presente pandemia (covid 19) que ataca al mundo entero trajo consigo
grandes cambios no solo a nivel social sino también psicológico y económico. Ya
que las normas sociales cambiaron en todos los ámbitos tanto educacional, laboral
como entre tantos otros, lo cual hizo que la vida cambiará a un contexto diferente
en muchos sentidos con la cuarentena acompañado de restricciones que se
realizaron de manera forzosa, lo mismo que causó que las actividades cotidianas
cambiarán a entornos digitales para así lograr mantener una sociedad activa en sus
labores diarias.
La pandemia (covid19) generó una transformación muy significativa que
motivó a un gran cambio socioeconómico no solo en Ecuador sino a nivel mundial,
ya que este afectó no solo al sector de la salud sino también en los sectores
económicos lo que provocó un crecimiento en el uso de la tecnología cada día más
grande. Cabe destacar que muchas empresas ya se encontraban en entornos
digitales, pero con la llegada de la pandemia hubo un cambio y una revolución muy
importante que hizo que el cliente ya no sea solo un sujeto pasivo y este pase a ser
el principal crítico. Por ello las empresas han tenido que moverse a pasos
acelerados y generar publicidad digital para poder cumplir y llenar las expectativas.
La publicidad digital como parte de este gran cambio más que una simple
herramienta se ha convertido en una gran necesidad para las pequeñas y medianas
empresas (PYMES). Según INEC (2019) en su boletín técnico de las estadísticas
de las empresas menciona que las PYMES son parte importante de la economía
ecuatoriana. Durante la pandemia en el año 2020, estas empresas ya constituidas
sufrieron, puesto que fueron afectadas de forma directa provocando inestabilidad
económica a ellas mismas y a sus colaboradores. En la actualidad se puede
destacar a la publicidad digital como una parte importante de la vida cotidiana y que
debido a la pandemia logró obtener una aceptación más acelerada de lo esperado
puesto que se convirtió en la única forma de mantener la economía activa.