Publicidad digital como determinante en la reactivación económica en las pymes de Guayaquil durante la pandemia del covid19, 2020

Abstract

La presente investigación tiene como finalidad el análisis de influencia de la publicidad digital en la reactivación económica de las PYMES de Guayaquil durante la pandemia en el año 2020. Se realizó una investigación con un enfoque mixto tanto cuantitativo como cualitativo con entrevistas y encuestas las mismas que se realizaron a una muestra por conveniencia de 20 PYMES de la ciudad de Guayaquil. Los instrumentos que se usaron para este trabajo de investigación fueron encuestas y entrevistas con esta recolección de datos se pudo realizar un análisis para poder cumplir con los objetivos propuestos. Los datos se analizaron mediante tablas abarcando preguntas cerradas para poder llegar a una conclusión, además se presenta la transcripción de la encuesta realizada, compuesta de preguntas abiertas obteniendo la información que cada uno de los entrevistados creyó pertinente dar. La reactivación a través de la publicidad digital se debe a que las empresas empezaron a invertir en las plataformas digitales para así poder llegar a su público objetivo, debido al cambio que se dio a raíz de la pandemia, la publicidad digital se volvió un factor importante, puesto que es una nueva forma de venta, con esta implementación de la publicidad digital pueden dar a conocer sus productos o servicios. La principal muestra de que la reactivación por medio de la publicidad digital funcionó es que muchas empresas empezaron a publicitar más de lo que hacían antes de la pandemia y esto se refleja en que han podido mantener sus ventas y por ende sus actividades.