Estrategias publicitarias para posicionar la marca KARLAPRADO EVENTS
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
La presente investigación tiene como objetivo diseñar estrategias publicitarias
para posicionar la marca KARLA PRADO EVENTS, escogiendo como
mercado meta el sector “La Puntilla” en el cantón Samborondón. Esta empresa
tiene dos años de actividad y requiere de estrategias asequibles a mediano
plazo que mejoren su posicionamiento en el mercado. Por ello, a través de una
metodología con enfoque cuali-cuantitativo, y la aplicación del método
descriptivo y exploratorio se utilizaron las técnicas de recolección de encuestas
y focus group aplicados a una muestra de 384 habitantes del sector La Puntilla.
Se observó la necesidad de crear una página web para ampliar la información
a la que los clientes puedan acceder. Además de lo mencionado, se diseñaron
estrategias para aumentar el posicionamiento como la participación en ferias
de emprendimientos ya sea en Guayaquil o la Puntilla para dar a conocer la
marca. Y la contratación de una influencer para aumentar el alcance de la
marca a sus seguidores. La evaluación financiera reveló la viabilidad de la
aplicación de las estrategias donde la Tasa Interna de Retorno fue de 16% y
el Valor Actual Neto de USD 3.542,96.
Descripción
En el Ecuador el sector de la planificación de eventos sociales ha crecido
considerablemente. Según datos del Ministerio de Turismo (2018) tan solo el
mercado de planificación de bodas ha crecido de un 10% a un 60% en los
últimos años. Este tipo de mercados es uno de los que mayor repercusión tiene
en la economía local debido a que en una boda de 50 invitados se contrata
alrededor de 12 proveedores de diversos servicios, y para una boda de 300
invitados los proveedores aumentan a 30. Lo cual dinamiza la economía de
los pequeños y grandes prestadores de servicios.
Este sector supone una gran oportunidad para que empresas de diversos
sectores puedan trabajar en conjunto y generar ingresos. Los clientes
generalmente son personas que no tienen tiempo para realizar el evento por
sí solos, por ello acuden a empresas organizadoras de eventos para que se
encarguen de todos los detalles que conlleva un evento social.