Estrategias publicitarias para posicionar la marca KARLAPRADO EVENTS

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo diseñar estrategias publicitarias para posicionar la marca KARLA PRADO EVENTS, escogiendo como mercado meta el sector “La Puntilla” en el cantón Samborondón. Esta empresa tiene dos años de actividad y requiere de estrategias asequibles a mediano plazo que mejoren su posicionamiento en el mercado. Por ello, a través de una metodología con enfoque cuali-cuantitativo, y la aplicación del método descriptivo y exploratorio se utilizaron las técnicas de recolección de encuestas y focus group aplicados a una muestra de 384 habitantes del sector La Puntilla. Se observó la necesidad de crear una página web para ampliar la información a la que los clientes puedan acceder. Además de lo mencionado, se diseñaron estrategias para aumentar el posicionamiento como la participación en ferias de emprendimientos ya sea en Guayaquil o la Puntilla para dar a conocer la marca. Y la contratación de una influencer para aumentar el alcance de la marca a sus seguidores. La evaluación financiera reveló la viabilidad de la aplicación de las estrategias donde la Tasa Interna de Retorno fue de 16% y el Valor Actual Neto de USD 3.542,96.