La comunicación política en tiktok y su incidencia en el voto en las elecciones a prefecto de la provincia del Guayas 2023.

Abstract

En la presente investigación se ha examinado el uso de TikTok aplicado en la comunicación política, cómo influye en la opinión pública, y cómo pueden mejorar las estrategias de comunicación política, para aumentar la participación ciudadana y la toma de decisiones informadas en las elecciones. Estos hallazgos pertenecen a las elecciones de 2023 para la Prefectura de la provincia de Guayas en Ecuador, por lo tanto, para determinar los objetivos planteados se emplean métodos mixtos: cualitativo y cuantitativo, y se aplican una encuesta y entrevistas. Después de un análisis exhaustivo, se pudo concluir que existe una conexión, directa o indirecta, entre usar TikTok y tener planes para votar, esto podría ayudar a predecir el uso y desarrollo como herramienta de comunicación en próximas campañas políticas lo mismo podría decirse del discurso político emitido a través de este medio. Varios candidatos en Ecuador usaron TikTok para difundir su mensaje, además, su uso en campañas políticas previas, en general, se ha encontrado que las redes sociales, particularmente TikTok, son una herramienta importante para llegar a una audiencia más amplia en las campañas políticas y que las estrategias de marketing político en las redes sociales son cruciales para el éxito de una campaña.