El proceso del Marketing en el desarrollo de ventajas competitivas de la Tecnología Mega BaseCoat para el segmento medio dirigido a talleres de repinte automotriz tipo B y C de la Regional Guayaquil
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
La presente investigación contemplara el proceso de Marketing en el desarrollo
de ventajas competitivas de la tecnología Mega BaseCoat para el segmento
medio dirigido a talleres de repinte automotriz tipo B y C de la Regional
Guayaquil. Para esto se aplicó un estudio descriptivo - explorativo, utilizando
estudios bibliográficos y encuestas para la recolección de información,
enfocando el plan de marketing en las ventajas competitivas de línea color,
encontrando oportunidades en el mercado de repinte en vista del
desabastecimiento global que atraviesa la cadena de suministro de materia
prima para la elaboración de los productos estrella de la marca, se necesita de
otro enfoque de negocio y mercado. Estos factores externos permitirán ampliar
el portafolio de productos y el peso de venta en el mix que se ofrecerá a los
clientes aplicando estrategias de marketing que contribuyan al posicionamiento
del producto en los puntos de venta de clientes especializados en segmento
medio en talleres de repinte automotriz tipo B y C de la ciudad de Guayaquil.
Descripción
Teniendo en cuenta esto, se logra establecer las necesidades actuales del
mercado de repinte en sistema poliéster, sus participantes y las ventajas que se
podrán explotar con el producto Mega BaseCoat, los atributos que valora el
cliente final y las condiciones que necesita el Pinturero Automotriz especializado
para impulsar el producto en el punto de venta. Rosero Luis Eduardo (2021), es el autor de la siguiente propuesta previo a la
obtención de su Título como Magister en Administración de Empresas de la
Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil–ULVR-: “Estrategias según
la trilogía de Porter y la generación de ventajas competitivas”. El objetivo general
de esta investigación es analizar las ventajas competitivas para el desempeño
exitoso de las microempresas comercializadoras de productos derivados del
cacao, bajo el enfoque de las estrategias de negocio de la trilogía de Porter. Aquí
se diferencia que tipo de estrategia competitiva de Porter son empleadas por las
empresas para determinar la incidencia de las ventajas competitivas en la
rentabilidad de la empresa, fortaleciendo las mismas y proponer una
planificación estratégica para su fortalecimiento.Rosero Luis Eduardo (2021), es el autor de la siguiente propuesta previo a la
obtención de su Título como Magister en Administración de Empresas de la
Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil–ULVR-: “Estrategias según
la trilogía de Porter y la generación de ventajas competitivas”. El objetivo general
de esta investigación es analizar las ventajas competitivas para el desempeño
exitoso de las microempresas comercializadoras de productos derivados del
cacao, bajo el enfoque de las estrategias de negocio de la trilogía de Porter. Aquí
se diferencia que tipo de estrategia competitiva de Porter son empleadas por las
empresas para determinar la incidencia de las ventajas competitivas en la
rentabilidad de la empresa, fortaleciendo las mismas y proponer una
planificación estratégica para su fortalecimiento. Rosero Luis Eduardo (2021), es el autor de la siguiente propuesta previo a la
obtención de su Título como Magister en Administración de Empresas de la
Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil–ULVR-: “Estrategias según
la trilogía de Porter y la generación de ventajas competitivas”. El objetivo general
de esta investigación es analizar las ventajas competitivas para el desempeño
exitoso de las microempresas comercializadoras de productos derivados del
cacao, bajo el enfoque de las estrategias de negocio de la trilogía de Porter. Aquí
se diferencia que tipo de estrategia competitiva de Porter son empleadas por las
empresas para determinar la incidencia de las ventajas competitivas en la
rentabilidad de la empresa, fortaleciendo las mismas y proponer una
planificación estratégica para su fortalecimiento. Rosero Luis Eduardo (2021), es el autor de la siguiente propuesta previo a la
obtención de su Título como Magister en Administración de Empresas de la
Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil–ULVR-: “Estrategias según
la trilogía de Porter y la generación de ventajas competitivas”. El objetivo general
de esta investigación es analizar las ventajas competitivas para el desempeño
exitoso de las microempresas comercializadoras de productos derivados del
cacao, bajo el enfoque de las estrategias de negocio de la trilogía de Porter. Aquí
se diferencia que tipo de estrategia competitiva de Porter son empleadas por las
empresas para determinar la incidencia de las ventajas competitivas en la
rentabilidad de la empresa, fortaleciendo las mismas y proponer una
planificación estratégica para su fortalecimiento.