El marketing digital en el posicionamiento de los productos para el segmento de exportadores de la empresa PALLETS.IND en vía Daule
Cargando...
Archivos
Fecha
Authors
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal proponer las
estrategias de marketing digital que contribuirán al posicionamiento del producto
(Pallets) en empresas exportadoras ubicadas en la vía a Daule. La empresa está
interesada en captar la atención y preferencia de estas empresas exportadoras
considerándolo una excelente oportunidad de posicionamiento del producto, en
virtud de que estas empresas continuamente requieren los pallets como parte de
los envíos de exportación. Se plantea como variable independiente el marketing
digital y como variable dependiente el posicionamiento del producto. Se trata de una
investigación con enfoque mixto y se utilizan la entrevista y encuesta para conocer
las opiniones, expectativas e intereses de los representantes de nueve empresas
exportadoras que se encuentran vía a Daule. Como resultado del estudio, se obtuvo
que el posicionamiento del producto se basa en la calidad del material, las
dimensiones que se ofrecen, la garantía y la disponibilidad del producto requerido
por las empresas. Finalmente, proponen estrategias de posicionamiento del
producto y de marketing digital que contribuyen a captar el interés de las empresas
exportadoras; el costo de la propuesta asciende a $ 2.072.
Descripción
Pallets.Ind es una empresa dedicada a la fabricación de Pallets y artículos a base
de madera de Pino, Samán y madera semidura, siendo esta la principal materia
prima destinados a bodega, embalaje o traslado del producto a nivel nacional o
internacional. Tiene 15 años abasteciendo a las empresas del mercado ecuatoriano
ofreciendo diferentes tipos de madera para ajustarse a la necesidad del cliente.
Actualmente, esta empresa cuenta con nueva maquinaria que le ha permitido
producir tres veces más de lo que podría producir antes, por lo que, su interés reside
en ingresar a las empresas exportadoras ofreciendo los pallets y artículos para
embalar de alta calidad, elaborándolas a la medida solicitada dándoles asesoría de
diseño a excelentes precios.
El posicionamiento de un producto es una gran ventaja para las empresas, lo cual
se construye a partir de la percepción que tiene el cliente o consumidor, del producto
que se ofrece. El posicionamiento se obtiene logrando preferencias en el mercado
y sumando a la competitividad de la organización. No obstante, posicionar un
producto no es fácil, se requiere de estrategias que conlleven a un producto de
calidad y que sea demandado por los clientes, es decir, cumpla con características
valiosas que sean de preferencia, captando la atención y generando una excelente
percepción en el producto.
En este sentido, el marketing digital forma parte esencial en el posicionamiento del
producto, pues no se trata solo de plantearse el posicionamiento de un producto,
sino que se requiere utilizar herramientas y estrategias que contribuyan a lograr son
todas las formas de marketing realizadas a través de plataformas digitales, que
permite operar con facilidad, llegar y atraer una audiencia, proporcionando para la
empresa datos en tiempo real a través de estrategias y medios digitales que
conecten la empresa con el público objetivo, así mismo este tipo de marketing
permite ajustar constantemente las campañas y redistribuir los recursos, se
caracteriza básicamente por la personalización y la masividad (Selman, 2017, pág.
63)