El marketing digital en el posicionamiento de los productos para el segmento de exportadores de la empresa PALLETS.IND en vía Daule

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal proponer las estrategias de marketing digital que contribuirán al posicionamiento del producto (Pallets) en empresas exportadoras ubicadas en la vía a Daule. La empresa está interesada en captar la atención y preferencia de estas empresas exportadoras considerándolo una excelente oportunidad de posicionamiento del producto, en virtud de que estas empresas continuamente requieren los pallets como parte de los envíos de exportación. Se plantea como variable independiente el marketing digital y como variable dependiente el posicionamiento del producto. Se trata de una investigación con enfoque mixto y se utilizan la entrevista y encuesta para conocer las opiniones, expectativas e intereses de los representantes de nueve empresas exportadoras que se encuentran vía a Daule. Como resultado del estudio, se obtuvo que el posicionamiento del producto se basa en la calidad del material, las dimensiones que se ofrecen, la garantía y la disponibilidad del producto requerido por las empresas. Finalmente, proponen estrategias de posicionamiento del producto y de marketing digital que contribuyen a captar el interés de las empresas exportadoras; el costo de la propuesta asciende a $ 2.072.