Plan de Marketing Digital para el posicionamiento de la Liga de Béisbol “Miraflores” de la ciudad de Guayaquil en el año 2020
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
El presente proyecto de investigación se realizó con el propósito de posicionar a la
marca Liga Miraflores de Béisbol, mediante la propuesta de un plan de marketing
digital. Se utilizaron las técnicas de recolección de datos donde se encuestaron a
personas con hijos de 4 a 10 años, se realizaron entrevistas a 2 padres de familia
que pertenecen a la Liga Miraflores: Elsie de Saona y Roberto Ruiz, y un focus group
donde participaron 3 personas que forman parte de las distintas Ligas de béisbol de
la ciudad. En esta investigación se identificó el comportamiento que tenía el grupo
objetivo hacia los medios digitales además del interés hacia el béisbol como deporte
y a su vez quisieran que sus hijos formen parte de una liga de béisbol que despunte
en el ámbito tecnológico. Para ello se determinaron estrategias de marketing digital
tales cómo campañas en Instagram y Facebook, administración SEO y SEM de la
página web y un canal de YouTube. Estas estrategias atacan al mercado con la
comunicación de los atributos diferenciadores que posee la Liga Miraflores de
béisbol.
Descripción
El marketing ha existido desde que los comerciantes sintieron la necesidad de crear
estrategias que les permitan elevar sus ventas. Como todo evoluciona y el marketing
no es ajeno a eso, con el pasar de los años la tecnología desarrolló otros métodos
de comunicación por lo que nace lo que hoy en día se conoce como marketing
digital.
El marketing digital es un tipo de marketing que permite aplicar estrategias de
comercialización desde los medios digitales. Su objetivo es atraer nuevos negocios,
establecer nuevas relaciones y desarrollar la identidad de una marca.
En un entorno tan competitivo, hoy en día el béisbol se ve afectado en relación a
otro tipo de prácticas deportivas de ámbito profesional, debido a que no representa
un atractivo para la masificación de esta disciplina. Por tal motivo, es necesario que
los directivos tomen conciencia y elaboren estrategias para revertir esta situación.
En Guayaquil existen 4 Ligas de Béisbol que organizan torneos para niños y jóvenes
en distintos sectores de la ciudad. Cada uno de estas Ligas cuentan con su propias
estrategias y estilo de trabajo el cual no siempre es efectivo. Es evidente, de
acuerdo al análisis de las encuestas, que en el mercado local no existe una Liga de
Béisbol posicionada. Ante esta situación, se propone al directorio de la Liga
Miraflores de béisbol que desarrollen nuevas estrategias digitales que logren el
posicionamiento de la marca.
Para conocer más de la Liga de Béisbol Miraflores, nace en 1974 como fruto del
esfuerzo y gestión para el posicionamiento de este deporte en la ciudad de
Guayaquil. Hoy en día, cuenta con el soporte de la Muy Ilustre Municipalidad de
Guayaquil y se encuentra en una fase de permanente innovación con la intención
de potenciar esta disciplina mediante la generación de nuevos espacios que
permitan mayor exposición con la comunidad.