Estrategias de marketing digital para el reconocimiento de la marca personal “Adriana Jijón”, nutricionista pediátrica, en la ciudad de Guayaquil, año 2020
Cargando...
Archivos
Fecha
Authors
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
El objetivo del presente trabajo fue de diseñar estrategias de marketing digital
para el reconocimiento de la marca personal “Adriana Jijón”, nutricionista
pediátrica de la ciudad de Guayaquil, año 2020. Para cumplir dicho objetivo, se
procedió a efectuar la revisión bibliográfica de lo que involucra el marketing digital
y sus estrategias; además se efectuó el análisis de la marca y análisis de la
competencia. La metodología aplicada fue mixta (cualitativa y cuantitativa) ya
que se emplearon herramientas de recolección de datos e información como la
encuesta y entrevista. De ello se obtuvo que la mayoría de los encuestados
contratarían un servicio de asesoramiento nutricional de sus hijos sin embargo
un bajo porcentaje reconoce a “Adriana Jijón” como una marca referente en el
campo de nutrición infantil destacando que el principal medio de información
sobre el tema son los canales digitales. El reconocimiento se logrará mediante:
- Estrategias de posicionamiento web en buscadores de manera orgánica
y pagada utilizando tácticas de SEO y SEM.
- Estrategia de mailing.
- Estrategias de contenidos en redes sociales.
- Estrategia de medios digitales (pauta).
Descripción
Hoy en día, se puede identificar que existe tendencia respecto a la
alimentación saludable a nivel mundial. Cada vez son más las personas que se
unen a un estilo de vida más activo donde su rutina diaria puede incluir ejercicios,
meditación y/o una mejor alimentación.
Los diferentes medios empleados para seguir un estilo de vida saludable
en lo que a alimentación respecta, van desde el tipo de ingredientes que se
emplean en la cocina, hasta las porciones servidas de cada grupo alimenticio
buscando siempre el balance.
Estudios manifiestan que son los “millennials” quienes han traído este
nuevo concepto de alimentación saludable. Entiéndase por “millennials” a las
personas nacidas en los años entre 1981 y 1996, hoy en día fluctúan entre los
23 y 38 años de edad (Mortimer, Laurie, & Beard, 2018). Cabe destacar que este
grupo demanda información sobre los ingredientes de los productos que
consumen, información nutricional, origen y tipo (kosher, vegan, organic, gluten
free, salt free, entre otros) (Cifelli, Kurp, Clarke, & Clarke III, 2020).