Estudio de las preferencias de agroquímicos genéricos versus agroquímicos de marca para los industriales arroceros en la provincia del Guayas, año 2020. Caso: Importadora del Monte INMONTE

Abstract

Ecuador es un país fundamentalmente agrícola, con una población eminentemente rural y cuyo uno de sus cultivos principales es el arroz, sobre todo en la zona Guayas. El uso de agroquímicos a nivel general es común en el país, y es por ello que el mercado de agroquímicos en la Provincia del Guayas posee diversas ofertas, existen marcas nacionales e internacionales que son conocidas por el consumidor y preferidas por ellos; sin embargo, la oferta de agroquímicos se extiende también a productos genéricos. Las preferencias que tienen los compradores sobre el producto permiten elegir las herramientas más adecuadas para posicionar y mejorar las ventas de agroquímicos en la provincia; no obstante, se tiene poca o ninguna información sobre este tema en el Ecuador. Este estudio se desarrolla con el objetivo de conocer las principales preferencias de consumo en el sector arrocero en agroquímicos, genéricos o de marca, en la empresa INMONTE S.A., seleccionada por ser una de las principales del país. Para extraer información se utilizó una metodología mixta, basada en análisis de datos y una encuesta a nivel cuantitativo y con entrevistas a expertos a nivel cualitativo. Tras el análisis de estas, se evidencia que el consumidor de la empresa prefiere el producto genérico, principalmente por su precio y calidad, que posee respaldo del vendedor; pero sobre todo porque la variable precio es la que marca la rentabilidad de la actividad agrícola.