Estrategias de marketing para posicionar la marca de ropa Salinno en la ciudad de Guayaquil año 2020
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
El proyecto de estrategias de posicionamiento de la marca Salinno se basa en un estudio y
planeación de las diferentes formas en la que debemos cautivar al consumidor debido a que
actualmente es una marca no muy conocida en el medio por lo que es nueva, a pesar de mantener
sus ventas durante dos años, el proyecto será realizado después de finalizado la pandemia por ende
todo comenzara en el mes de diciembre con diferentes actividades que se realizaran dentro de la
campaña.
Dentro del proyecto verán el estudio previo como el análisis FODA, las encuestas realizadas, las
delimitaciones del proyecto para la ciudad de Guayaquil. El proyecto tiene como objetivo
desarrollar estrategias de marketing para posicionar la marca de ropa "Salinno" la ciudad de
Guayaquil, año 2020 y se empezó con las bases actuales que tiene la marca, pero al darnos cuenta
de varios errores se pudo dentro del proyecto corregirlo y así poder tener un buen desarrollo de la
empresa.
Descripción
La marca “SALINNO” es un emprendimiento realizado por el Sr. Manolo Lozano hace
2 años aproximadamente realizado aquí en la ciudad de Guayaquil para un nicho de
mercado pequeño que es mayormente dirigido a surfistas. La ropa que vende la marca
tiene una tendencia de moda playera con un toque casual, esto con el fin de que también
las personas que no se sientan identificados con el deporte opten en probársela. Esto ha
llevado a que la marca no sea reconocida en la ciudad. La necesidad surge al ver que los
guayaquileños queremos usar ropa de calidad, fresca por el clima y al mismo tiempo
probar nuevos productos y la empresa desea obtener reconocimiento y mejoras en sus
ventas. En nuestro país la ropa de marca y que es importada es sumamente costosa por la
cantidad de impuestos y aranceles impuestos por el gobierno.
Cuando se decidió emprender en esta marca, se hizo un recorrido en países de la región
andina con el fin de encontrar proveedores de telas de excelente calidad y de esta manera
cubrir el objetivo del negocio que es “crear ropa de primera calidad”, dentro del portafolio
de SALINNO hay jeans, camisetas, boardshorts, licras entre otras.
Actualmente las prendas de la marca se venden en la tienda Sumbawa, que actualmente
tiene 3 puntos de venta en Guayaquil y cuyo dueño es el mismo creador de la marca lo
cual genera beneficios de percha en las tiendas.