Estrategias de marketing para re-posicionar la marca de la mueblería Carrusel en el norte de Guayaquil, año 2020
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
El trabajo investigativo se centró en generar re-posicionamiento de la marca
Mueblería Carrusel, dentro del sector Norte de la Ciudad de Guayaquil; la
problemática tomó fuerza en el proceso comunicacional que la empresa
posee, en comparación con la evolución de comercialización que hoy en día
existe y los clientes buscan alternativas para receptar información sin la
necesidad de trasladarse de un lugar a otro, teniendo en cuenta que la
empresa no posee ninguna forma de comunicación por redes sociales, siendo
esa la estrategia primordial para poder comercializar los productos de manera
más rápida y eficiente.
Las herramientas de investigación que se utilizó mediante la investigación,
es la encuesta y la entrevista estructurada, siendo la metodología mixta, es
decir una investigación cualitativa y cuantitativa, la que se realizó para la
obtención de datos, encuestando a 383 personas mayores de 25 años de
edad.
Luego de análisis realizado, se pretende establecer estrategias de
Marketing enfocadas a re-posicionar la marca en el sector norte de la Ciudad
de Guayaquil.
Descripción
En la actualidad, la comunicación ha cambiado en diversos aspectos
prioritarios, en donde la comunicación tradicional de manera particular es
utilizada por grandes monopolios que buscan atraer nuevos clientes de una
manera tradicional, mientras que el mundo del marketing se va renovando y
surgen nuevos potenciales clientes que buscan productos o servicios acorde
a las nuevas generaciones comunicacionales que surgen, hoy en día las
empresas que utilizan estrategias de marketing directamente relacionadas con
generar posicionamiento en la mente del consumidor, queriendo lograr ser
reconocidas de manera espontánea frente a la competencia y de esta manera
incrementar su captación de la marca y a su vez elevar la cartera de clientes
cumpliendo sus proyecciones analizadas previamente.
Las estrategias de marketing para posicionamiento de marca son de suma
importancia ya que desempeña un papel primordial dentro de las actividades
que realizan las empresas para poder lograr construir una marca sólida, y a su
vez, lograr consolidarse en la mente de los consumidores con una
característica diferenciadora del producto o servicio.
La Mueblería Carrusel es una empresa con 38 años en el mercado,
dedicándose a la elaboración de muebles, cuenta con tres locales en las
principales ciudades del Ecuador, en la ciudad de Guayaquil aperturaron el
local en el 2012, es decir tiene alrededor de 8 años en el mercado
Guayaquileño brindando excelente mueblería de madera de calidad, pero no
cuenta con una estrategia específica de posicionamiento o reposicionamiento
de marca dentro del mercado actual, y lo que busca es atraer nuevos clientes
pero sin tomar en cuenta las nuevas formas de comunicación que existes para
atraer potenciales clientes jóvenes