Análisis del ecosistema digital para la reactivación de las campañas de promoción de la Fundación Pro Vida en Guayaquil, 2021
Cargando...
Archivos
Fecha
Authors
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
El presente estudio de caso tuvo como objetivo analizar el ecosistema digital
para la reactivación de las campañas de promoción de la Fundación Pro Vida en
Guayaquil, 2021, ya que el problema radica en que la fundación no posee un
ecosistema digital que le permita una adecuada participación con sus usuarios a
través de las diferentes medios pagados, propios y ganados. La metodología
empleada fue con carácter descriptivo, enmarcado en determinar la situación del
uso del ecosistema digital y las campañas de promoción de la Fundación,
partiendo de los conceptos teóricos que se utilizaron para evaluar las variables
que conformarían el ecosistema digital en la Fundación Pro Vida en el Ecuador.
De esta manera, por medio de una guía de observación, entrevistas y cuestionario
de encuestas se indagó la estructura del ecosistema digital para la reactivación de
las campañas de promoción de la Fundación, se obtuvo como resultado que la
organización necesita participar en las redes sociales: Facebook, Twitter e
Instagram ya que, a través de estas, son con las que más se han encontrado
identificados los encuestados por medio de contenido digital.
Descripción
Un ecosistema digital según expresa Cáceres (2017) es un conjunto de
tecnologías de la información que se encuentran interconectadas entre sí. Se trata
de todas las aplicaciones que utiliza un negocio para gestionar sus actividades. El
correo electrónico, redes sociales, ofimática y las aplicaciones en general son
algunos ejemplos de sus componentes.
Al respecto Santos (2018) expresa:
Con la evolución de las tecnologías de la información el concepto de
empresa virtual ha evolucionado hacia el concepto de organización virtual
con la única, importante diferencia que la colaboración queda establecida
entre organizaciones que pueden ser legalmente diferentes y
geográficamente no localizadas en una misma área (pág. 21)
Uno de los atributos más atractivos según expresa Leontief (2016) es que, por
sus múltiples características como la segmentación, diversidad de canales,
diferentes contenidos y más, es una actividad que no necesita inversiones
multimillonarias. En este sentido, es una de las principales razones por las cuales
el ecosistema Digital es cada vez más adoptado a comparación de los canales
tradicionales, sobre todo los offline, es la interactividad con el público.
Bajo esta consideración una gran parte de la población hace uso de
herramientas tecnológicas para comunicarse, los cuales se han convertido en el
día a día para mantenerse informado del acontecer nacional e internacional es
preciso darle el efectivo uso de las mismas. (Intebi, 2017)