Campaña publicitaria digital para mejorar la imagen de marca de la Empresa “Naturmed” en la Ciudad De Guayaquil, año 2019.

Abstract

El presente proyecto tuvo como objetivo principal diseñar una campaña publicitaria digital para mejorar la imagen de marca de la empresa “Naturmed” en la ciudad Guayaquil, año 2019. Se utilizó el enfoque cualitativo y cuantitativo a través de las técnicas de focus group, encuestas y entrevista para identificar la recordación de los anuncios, el insight de los consumidores y la credibilidad de los mensajes. Los resultados obtenidos fueron que la imagen de marca era débil, los servicios y tratamientos no eran muy conocidos, la información era repetitiva y poco llamativa. Se propuso, cambiar la línea grafica de las publicaciones, contar con un símbolo visual que identifique a la empresa y un concepto creativo que resuma los beneficios de los tratamientos. Se recomendó, usar menos texto en las publicaciones, imágenes más llamativas y medir la eficacia de las publicaciones y anuncios por medio de las herramientas de análisis digitales como facebook analytics y google analytics.