Estrategias de marketing para el reposicionamiento de la cerveza “Endémica” En la Isla San Cristóbal del Archipiélago de Galápagos, Año 2019
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
El presente proyecto de investigación tiene como tema las estrategias de Marketing con el fin de reposicionar la cerveza “Endémica” en la Isla San Cristóbal del Archipiélago de Galápagos, año 2019; se eligió este tema puesto que existe el decreciemiento de ventas ya que no tiene un posicionamiento adecuado; además es importante para impulsar y representar el mercado local y a su vez el mercado exterior
Descripción
En la actualidad el emprendimiento de las cervezas artesanales está en crecimiento y se va posicionando cada vez más en el mercado Ecuatoriano como una alternativa a las marcas tradicionalmente posicionadas; es por esto que en el año 2015 “según la Asocerv, Ecuador cuenta con 15 cervecerías pequeñas y 55 micro cervecerías artesanales distribuidas en Quito, Cuenca, Guayaquil, Ibarra, Manta, y Loja, principalmente, empleando 540 personas de manera directa y elaboran el 0,52% de la cerveza producida en el país.” (El Telégrafo, 2016)