Plan de Comunicación para posicionar la marca nueva Bambini Store en la ciudad de Guayaquil año 2020

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dc.contributor.advisorGutierrez Chiquito, Christian Marino
dc.contributor.authorDefranc Paredes, Jessica Natalie
dc.date.accessioned2022-02-18T22:11:04Z
dc.date.available2022-02-18T22:11:04Z
dc.date.issued2020
dc.descriptionEl mercado de la moda infantil, está fuertemente influenciado por las tendencias mediáticas, establecidas por las figuras públicas, como cantantes y estrellas cinematográficas (Mosquera, 2016), muchas de las cuales son madres y la manera y modo como visten a sus hijos, marcan tendencia en el mercado de la moda a nivel mundial, lo cual va a ser determinante en los gustos y exigencia de los clientes potenciales. Además de la influencia de los personajes públicos, la cultura latinoamericana, tiene la creencia de que los bienes y productos de procedencia foránea superan en calidad a los productos locales, este comportamiento es extrapolable a la industrial textil y del calzado (Otero-Gómez y Giraldo-Pérez, 2020), por lo tanto los consumidores ecuatorianos tienen una percepción favorable hacia los productos importados en función de su calidad e imagen, por lo que el éxito de la introducción de emprendimientos locales, debe orientarse la cambio de esa percepción, para mejorar el posicionamiento de los productos ecuatorianos. Para alcanzar esos cambios es importante diseñar campañas publicitarias que ofrezcan las bondades de las marcas nacionales, en este sentido, los medios de comunicación digital y las redes sociales tienen la ventaja de llegar de forma directa a un mayor número de clientes potenciales en un periodo corto de tiempo (Merodio, 2016) , para ello es necesario tener un plan, un flujograma de ideas las redes, cuyo propósito es captar la atención de un mayor número de persona, lo cual además del plan de comunicación requiere un administrador de redes (Community manager), que organice la información, funcionamiento y alcance de los medios digitales de la organización como página web, Instagram, WhatsApp, telegram y correos electrónicos, entre otras redes sociales.es_ES
dc.description.abstractEn el Ecuador por lo regular existe una cultura que tiende a consumir productos extranjeros, los ecuatorianos tienen la falsa creencia de que los productos importados son de mejor calidad que los nacionales y el sector textil no es una excepción. La presente investigación se realiza con el objetivo de diseñar un plan de comunicación para el posicionamiento de la nueva marca “Bambini Store” en el mercado Guayaquileño. Se realizó una investigación de tipo mixto, mediante la recolección de datos para obtener información concerniente a solucionar las preguntas de la investigación y se abordó desde el enfoque cualitativo, para lo cual se utilizó el método de recolección de información del tipo descriptivo y de observaciones. Por último, obtención de los resultados de la investigación permitió proponer un plan de comunicación digital para lograr el posicionamiento. Debido a que los resultados demuestran que los clientes no cuentan con información acerca de la marca y desconoce las promociones de la misma.es_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/303
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Tecnológica ECOTECes_ES
dc.relation.ispartofseriesMKT-TG;030
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectEstrategias comunicacionaleses_ES
dc.subjectMarcaes_ES
dc.subjectPosicionamientoes_ES
dc.subjectBambini Storees_ES
dc.titlePlan de Comunicación para posicionar la marca nueva Bambini Store en la ciudad de Guayaquil año 2020es_ES
dc.typebachelorThesises_ES

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