Análisis de la Comunicación Externa del Medio de Comunicación Ecuavisa en la red social Facebook.

Abstract

La siguiente investigación descriptiva de alcance exploratorio se desarrolló con el objetivo de valorar las estrategias de comunicación externa que implementa Ecuavisa en la red social Facebook. Al evaluar las estrategias de comunicación externa desde los datos cuantitativos del performance de Ecuavisa en red se puede apreciar que es el medio nacional con más seguidores y aunque produce menos publicaciones que su competidor directo, Teleamazonas, produce una interacción ligeramente más elevada y mayor valor publicitario. Sin embargo, debe cuidarse ya que su crecimiento no está aumentando en comparación a su competencia indirecta. Visto desde la imagen y no el performance, Ecuavisa en red parece orientarse más a cazar de tendencias y visitas hacia su página empleando distinto tono comunicacional, un lenguaje informal, contenido en ocasiones jocoso, una imagen visual alegre, memes, entre otros. Al momento, la empresa se encuentra redireccionando esta estrategia para asemejar más la imagen de su página de Facebook y al del canal, aunque esto represente inversión en SEO y una disminución en las interacciones puesto a que mediante Facebook se redirigían sus usuarios a la página web.