Plan estratégico de Comunicación para fortalecer la imagen de la Revista “Alfa&Gamma” en la ciudad de Guayaquil, año 2019

Abstract

La comunicación es un elemento primordial en la cotidianidad de todo individuo, puede concebirse como el proceso dinámico que fundamenta la existencia, progreso, cambios y comportamiento de todos los sistemas vivientes, individuos u organizaciones e involucra distintos emisores y receptores. El presente trabajo de titulación fue enfocado en la formulación de un plan estratégico de Comunicación para fortalecer la imagen de la Revista “Alfa &Gamma”, con el fin de mejorar su imagen y percepción actual, su comunicación interna que forma parte su imagen y su comunicación externa. Para ello se utilizaron entrevistas a directivos y personal del medio de comunicación que permitieron evaluar la imagen interna del medio, y encuestas a personas al azar de la base de datos de la revista que permitió determinar el nivel de lectores de su target y al igual que sus intereses que permitieron crear estrategias para acoplar estos nuevos campos sin perder la esencia del medio. Las propuestas publicitarias de bajo costo para el medio, al no contar con un financiamiento extenso y las técnicas permitieron determinar estrategias para dar a conocer mejor el medio de comunicación y de esta manera, mejorar su imagen ampliándola a un mayor público que ayude con la recordación de la marca.