Plan de estrategia publicitaria para posicionar el producto snack plátano Tropic Max de la empresa Plantain Republic Exportplantain S.A, ciudad Guayaquil, 2020

Abstract

Ante la realidad que viven varias empresas en el país por el bajo reconocimiento de marca con el posicionamiento de su producto, se ven en la necesidad de implementar varios cambios que ejecuten una estrategia efectiva publicitaria que tengan como objetivo principal fortalecer su productividad. Tal como es el caso de la empresa Plantain Republic S.A, donde se busca diseñar un plan publicitario que ayude a posicionar el producto plátano en snacks Tropic Max en la ciudad de Guayaquil. Dentro de las técnicas de investigación que se utilizó fueron las encuestas aplicadas a los consumidores o posibles consumidores que mantienen frecuencia de compra de estos tipos de productos en lugares de venta como supermercados de la ciudad, para de esa manera tener un porcentaje relevante si hay reconocimiento de marca o no, y poder crear una estrategia alineada a sus necesidades. Se aplicó también una técnica de recolección de datos, como lo son bases teóricas, luego diagnosticar la situación actual de la empresa y por último diseñar una propuesta publicitaria .Entre los resultados que se encontraron se pudo evidenciar la falta de reconocimiento que tiene el producto por lo que es muy factible la implementación del plan publicitario en redes sociales, dado que genera mayor motivación de compra, así como estrategias en diferentes centros de distribución de preferencia para que genere notoriedad de marca que se defina como fidelización.