Análisis de la estrategia de comunicación del medio digital La Posta en su cuenta Twitter y el impacto en sus seguidores.

Abstract

La finalidad de este Proyecto de Desarrollo fue determinar y analizar si el medio nativo digital La Posta tuvo alguna estrategia de comunicación al momento de su creación y a lo largo de estos dos años de estar en línea. Asimismo, conocer cuál era el impacto que tenía entre sus seguidores de Twitter y quienes consumen contenidos noticiosos y de actualidad, a través de diferentes criterios de análisis. A lo largo del proyecto, que tuvo como línea de investigación un alcance mixto (cualitativo y cuantitativo), se pudo constatar que La Posta posee una cultura corporativa informal que define su accionar y razón de ser en el medio, que nació como una aventura periodística de Luis Eduardo Vivanco y Andersson Boscán, quienes se encontraban insatisfechos con la forma de trabajar en los medios tradicionales. Ambos, implementaron e impregnaron sus propios estilos y siguiendo un común denominador con el programa de entrevistas en vivo Castigo Divino, que se transmite por la red social Facebook. Con la investigación también se logró determinar que, a pesar de ser un medio preferido entre quienes consumen contenidos noticiosos y de actualidad por Twitter, La Posta no genera la interacción debida, por lo que era necesario implementar un Plan de Acción para consolidar esta relación y fidelizar el engagement.