Análisis de las estrategias de marketing implementadas por la empresa de marketing olfativo SENSIAECUADOR S.A
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
El presente trabajo se orienta a analizar las estrategias de marketing de la empresa de marketing olfativo SENSIAECUADOR S.A, determinando nuevas técnicas, con el propósito de captar nuevos clientes y posicionar la marca. Como objetivos del proyecto se pretende realizar un diagnóstico interno y externo de las estrategias de marketing que la empresa SENSIA posee, analizar en base a los conceptos y teorías de marketing, cuáles serían las estrategias de marketing más adecuadas que permitan generar una ventaja a la empresa SENSIA y determinar estrategias de marketing olfativo para la captación de nuevos clientes y posicionar la marca. La metodología del trabajo de investigación es descriptiva, exploratoria, interpretando los problemas encontrados, se orienta por una investigación cualitativa, empleando la técnica de entrevista para recopilar la información a personas expertas en el tema de marketing, marketing olfativo, posicionamiento de marca y captación de clientes, con la cual se sustentará el trabajo finalizando al agregar conclusiones y recomendaciones para la problemática del estudio, implementando una estrategia de comunicación en conjunto al marketing olfativo para el conocimiento de la marca y de los productos que comercializa.
Descripción
Las exigencias y las percepciones de los clientes son cambiantes a lo largo de varias generaciones en la medida en que las características o ventajas del producto ya no satisfacen del todo las necesidades de los mismos debido a que existen empresas que demuestran el mismo tipo de producto que sus competidores y no están motivadas por algo inusual o innovador que vaya más allá de lo tradicional o monótono, provocando así el interés en los consumidores por adquirir un nuevo producto o servicio.
Por lo tanto, se hace énfasis al marketing olfativo, el cual actualmente está respondiendo a una nueva estrategia basada en el enfoque del cliente teniendo en cuenta el uso de sus sentidos, proporcionando productos que generen impresiones y recuerdos exclusivamente a través del aroma que perciben.