Periodismo de Marca, nueva herramienta comunicacional para las organizaciones.

Abstract

El Periodismo de Marca o ‘Brand Journalism’ irrumpió en la escena corporativa mundial desde hace varios años como una novedosa y potente herramienta de comunicación, que permite a las organizaciones llegar directamente y sin intermediarios a sus públicos objetivos con contenidos de interés y relevantes, elaborados con elementos, parámetros y recursos netamente periodísticos. Considerando esos antecedentes, este proyecto de desarrollo lo aborda para analizar su potencial, sus características, especialidades y modelos, con el propósito de esquematizar su uso e impulsar su aplicabilidad en el plano nacional, a través de la gestión de comunicación estratégica. Con esa finalidad y empleando el enfoque de estudio cualitativo-interpretativo, con alcance exploratorio-descriptivo, se revisaron las experiencias que han tenido multinacionales y empresas españolas como Orange, Eroski y Coca Cola España, con sus portales web informativos Nobbot, Eroski Consumer y Coca Cola Journey, respectivamente, que lo han implementado y son consideradas como referentes de esta novel temática comunicacional. Se empleó técnicas de observación y revisión documental para conocer sus estructuras y entrevistas a sus directores o responsables de sus contenidos para determinar su operatividad, cuyos resultados constituyen el insumo de la guía general de lineamientos básicos propuesta, que permitirá a las empresas nacionales aplicarlo en el país. La investigación permitió establecer su validez, relevancia y carácter innovador, así como la necesidad de continuar su revisión en la Academia con el fin de aclarar y formalizar su conceptualización, además, de considerarlo en los pensum de las carreras de Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas de las Universidades ecuatorianas.