Estrategias de Marketing para el posicionamiento de la marca de calzado Vicenza en la ciudad de Guayaquil, año 2019

Abstract

El posicionamiento de mercado se refiere principalmente al lugar o espacio que ocupa una determinada marca en la mente del consumidor, en relación a su competencia. Así también, tener claro los atributos, beneficios y valores distintivos de la marca.

Muchas oportunidades de negocio no llegan a triunfar cuando no se establece una relación equilibrada entre la idea de producto o servicio con los objetivos y recursos de que se dispone. El objetivo general de este estudio fue proponer estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca de calzado Vicenza en la ciudad de Guayaquil, Ecuador año 2019. Para lograr los resultados se utilizó un enfoque cuantitativo, se destacaron los atributos a desarrollar por parte de la organización, para crear estrategias exitosas que favorezcan al cliente y empresa. Con las estrategias mencionadas, se previó el incremento en las cifras actuales, y se observó la mejora de resultados, por lo que el producto se vende en mayor cantidad.