Estrategias de marketing para el reposicionamiento de la marca de fideos Sumesa, Guayaquil 2020
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
Se recomendaron estrategias de marketing para el reposicionamiento de
la marca de fideos Sumesa en la ciudad de Guayaquil en el año 2020. La
información revisada sobre la oferta en el mercado mostró una categoría
amplia, agitada y muy competitiva. Con marcas que en su mayoría
disponían de recursos para pelear mercado fuertemente.
Al revisar datos del macroentorno fue notorio que el país atravesaba días
difíciles. Un entorno social, económico y político complicado, sumado a
una emergencia sanitaria que hacían todo más complicado para las
marcas.
Dentro de la investigación se realizaron encuestas dirigidas a personas
que conforman el grupo objetivo para conocer su opinión sobre el
producto (mujeres en su mayoría, aunque se involucró a los hombres), así
como los de la competencia. Adicionalmente se realizó entrevista a
profundidad a gerente general de la empresa para conocer a fondo
información relevante sobre el producto y la industria en general.
En cada uno de los componentes de la mezcla de mercadotecnia se
recomendaron diferentes acciones para conseguir el reposicionamiento
deseado, buscando diferenciarse de las demás marcas a través de
estrategias innovadoras que permitieron destacar a Sumesa del resto de
marcas de la industria, logrando reposicionarla como la marca favorita del
ama de casa de la ciudad. Se implementaron cambios leves en logotipo
de la marca, se planteó un nuevo slogan y campaña de comunicación.
Al final del documento se realizan recomendaciones importantes para los
lectores.
Descripción
El presente trabajo de investigación se realiza en la ciudad de Guayaquil
en el año 2020. El autor estudia este tema en particular porque desea
demostrar lo importante que es para una marca lograr un posicionamiento
adecuado en la mente de los consumidores, ya que esto facilita la
generación de resultados positivos en diferentes frentes, mejora la
participación de mercado, le da valor a la marca, desarrolla credibilidad,
lealtad y consistencia. Además, ayuda a sobresalir entre la multitud y
diferenciarse del resto a través de las diferentes acciones que se
recomiendan en la presente investigación. Fideos Sumesa no tiene
actualmente un posicionamiento adecuado.
El tema seleccionado es un tema actual, que no pierde trascendencia en
el tiempo, y es de vital importancia para cualquier marca.