Evolución comercial y participación en el mercado guayaquileño del producto de la Cía. Cervecería Nacional llamado Pony Malta

Abstract

Este proyecto tiene como finalidad evaluar la participación en el mercado del producto de la Cía. Cervecería Nacional llamado Pony Malta, bebida que aporta energía al consumidor y que ha experimentado un decrecimiento en el consumo en los últimos tres años: En el primer capítulo se analiza el aspecto teórico fundamental para lograr un entendimiento de los conceptos y teorías que se aplicaron; en el segundo capítulo se puede observar la metodología utilizada implementando un tipo de investigación exploratoria y descriptiva con un enfoque cualitativo y cuantitativo; también para éste estudio se realizó un levantamiento de información mediante encuestas al consumidor y se analizaron los resultados de la misma, a más de información proporcionada por la empresa, la cual fue de gran ayuda para la elaboración de la propuesta. En la parte final de este proyecto se pueden encontrar las conclusiones a las que se ha llegado con este proyecto y que responden a los objetivos planteados, asimismo las recomendaciones respectivas que se hace como autor para recuperar el nivel de ventas que siempre ha tenido la bebida Pony Malta.