Plan de Relaciones Públicas para potencializar la campaña “Vive Viajando” de la marca PRIMAX Ecuador en la ciudad de Guayaquil en el año 2019

Abstract

En el 2018 la marca PRIMAX Ecuador lanzó en sus redes sociales, la campaña Vive Viajando la cual continúa en el 2019, con la finalidad de promocionar e incentivar a los ecuatorianos a realizar turismo dentro del país y compartir sus experiencias de viajes en el blog que mantiene la marca. El presente trabajo tuvo como objetivo realizar un plan de Relaciones Públicas para potencializar la campaña Vive Viajando para el 2019, el cual se llevó a cabo a través de una metodología de enfoque mixto dado que se aplicó un método cualitativo y cuantitativo, de corte transversal y con un diseño de investigación no experimental de tipo descriptivo. Para ello, se realizó una entrevista con el Jefe de Marketing de la marca PRIMAX; también se utilizó la herramienta FanPage Karma para analizar las redes sociales de la marca en mención. Con estas herramientas se logró obtener datos reales de la campaña. Para el análisis de los resultados, se determinó que dicha campaña no generó un alto impacto en la audiencia debido a la utilización de publicaciones repetitivas en redes sociales. Finalmente, se propuso realizar una mejora a la campaña publicitaria de la marca PRIMAX, implementando nuevas estrategias de RRPP a fin de potencializar la campaña Vive Viajando y la interacción del blog.