La efectividad de las estrategias digitales en el Colegio Americano de Guayaquil. Periodo 2016 al 2018

Abstract

William Thomson Kelvin (1824 – 1907) quien en su frase: “ … Lo que no se mide, no se puede mejorar …” frase acogida por Peter Drucker ilustra el objetivo de la presente investigación “evaluar la efectividad de la estrategia digital utilizada en el Colegio Americano de Guayaquil durante el periodo 2016 al 2018”, su enfoque con preponderancia Cualitativa se basa primordialmente en la observación utilizando para ello bases de datos las cuales han sido levantadas utilizando la Tecnología (TIC) ofreciendo un primer acercamiento a la problemática y su tratamiento basado en la aplicación e implementación de las fases o dimensiones del marketing digital según la metodología “inbound marketing”, dando como resultado que el ratio de atracción es de 1,55 % y 0,11 % en conversión que en comparación con los obtenidos en USA de 3,39% y 1,55% respectivamente se puede establecer que la institución debe trabajar en mejorar los spots publicitarios, videos y otros medios de exposición digital que permita mejorar el ratio.