Estrategias publicitarias para fortalecer el posicionamiento de la agencia de diseño y publicidad, IDEAS, ubicada en la ciudad de Milagro, año 2019
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Este trabajo de investigación tiene como objetivo Diseñar estrategias
publicitarias para fortalecer el posicionamiento de la agencia IDEAS de la
ciudad de Milagro. El método aplicado en el trabajo consiste en encuestas
y focus group. La muestra fue tomada de la zona centro de la ciudad,
determinando el número de locales comerciales existentes en dicha zona.
El marco teórico desarrollado para la argumentación de este tema está
basado en las teorías conceptuales de publicidad, y su importancia en la
actualidad en el mundo de los negocios; se tomaron de referencia a autores
como Stanton, Etzel, Walker, entre otros. Finalmente, como principal
conclusión, se tiene que existe una relación negativa entre calidad del
producto y la espera en el tiempo de entrega y su precio, ya que, aunque
se muestra en las encuestas gran satisfacción en la calidad de producto
ofrecidos por IDEAS, los clientes consideran que el tiempo de entrega de
los mismos deberían ser mejorados al igual que el precio a pagar por ellos.
Description
La publicidad hoy en día es considerada una forma de comunicación muy
común utilizada no sólo por grandes empresas sino también por
particulares para ofrecer y vender un determinado producto o servicio. En
la ciudad de Milagro a partir del año 2011, el sector comercial se vio
acrecentado de manera considerable, pero no fue sino hasta el año 2015
cuando se determinó la necesidad de la utilización de estrategias
publicitarias para posicionarse en el mercado.
Dichas estrategias deben enfocarse en el crecimiento de ventas de los
productos y servicios que ofrece la empresa, y han dejado de ser
opcionales para el crecimiento de un establecimiento, para pasar a ser
elementos indispensables al momento de competir.
Es por ello que el propósito del presente trabajo de investigación es dar
a conocer a la publicidad como herramienta fundamental para posicionar
una marca. En la actualidad, el mundo comercial es muy competitivo y por
ende es importante persuadir a los posibles consumidores a través de las
diferentes técnicas y herramientas que la publicidad ofrece.