Estrategias de marketing digital para reposicionar la marca de alimentos para camarón “Nova” de la empresa Balanceados Nova S.A. en Taura, provincia del Guayas, 2019
Cargando...
Archivos
Fecha
Authors
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
El objeto de estudio del presente trabajo de investigación fue la
empresa BALANCEADOS NOVA S.A. BALNOVA en la cual se identificó
una problemática referente al deficiente uso de publicidad en medios
digitales, el objetivo general de este estudio fue diseñar estrategias de
marketing digital para reposicionar la marca NOVA, de manera que se
demuestre la importancia que tiene las tácticas realizadas por medios
digitales adicional a los buenos resultados que se obtuvieron. Se usó el
enfoque mixto para que el procesamiento de la información sea numérico
a través de encuestas y a la vez analítico por medio de la entrevista, la
población de este trabajo fue 60 productores camarón dejando como
resultado un universo muestral de 33 personas, la cual tenía como objetivo
la factibilidad del lanzamiento de una aplicación móvil de la marca NOVA.
Dentro de la propuesta se establecieron tres tipos de estrategias las cuales
estuvieron orientadas al marketing digital, para así dar cumplimiento con el
objetivo general de investigación, finalmente como conclusión se obtuvo el
apoyo por parte de los clientes y del gerente de la empresa.
Descripción
La exportación de camarón ha representado una parte esencial en la
economía del país desde la década de los 70, cuando este sector se
expande. De acuerdo con las estadísticas de la Cámara Nacional de
Acuacultura (CNA), en el 2016 el sector camaronero representó un ingreso
de $2.580.20 millones de dólares, y en el 2018 respectivamente el camarón
generó un ingreso de $3.234.80 millones de dólares, aumentando en 35%
su exportación a China en los últimos meses del año 2018. (CNA, 2019)
La evolución del internet en la última década ha creado más de una
brecha de oportunidades a diversos emprendedores y grandes empresas
sin embargo aún existen negocios que no se han enfocado en la
importancia de emplear las diversas herramientas de marketing digital,
principalmente los del sector industrial.