De la tarima al TikTok: Análisis del impacto de las campañas políticas en la red social de la generación Z en el Ecuador
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En la actualidad las redes sociales se han vuelto parte de la vida diaria de
todas las personas. Con la aparición de nuevas plataformas como TikTok, la
política no se quedó fuera de la participación dentro de la misma para las
campañas políticas por parte de los candidatos a la presidencia en el Ecuador
en las elecciones del 2021. Sin embargo, el impacto y alcance que el uso de esta
plataforma ha tenido durante las elecciones en el Ecuador, en relación a la
conversión de voto joven, no se conoce con claridad. Debido a esto, mediante
una investigación mixta, cualitativa y cuantitativa, por medio de una encuesta y
entrevistas se buscó clarificar los objetivos planteados con respecto al problema
planteado. Principalmente, las intenciones de la investigación fueron conocer el
impacto que han tenido las campañas políticas presidenciales ecuatorianas en
los jóvenes votantes y usuarios de TikTok. Al mismo tiempo, se buscó identificar
la correlación entre la intención de voto, voto joven y el uso de TikTok. También,
categorizar las distintas publicaciones realizadas y predecir el uso y avance de
TikTok como herramienta de comunicación en futuras campañas políticas. Se
pudo concluir, una vez realizado el análisis pertinente, que sí existió una relación,
directa o indirecta, entre el consumo de TikTok y la intención de voto. De la
misma manera, la comunicación política por este medio se categorizó
principalmente como entretenimiento. Por otro lado, al tratarse de una red social
es considerada como pasajera y de bajo impacto en futuras elecciones.
Description
El uso de las redes sociales en las campañas políticas se ha vuelto
popular en el mundo de la política en el Ecuador y el mundo. La aparición de
nuevas redes sociales, como es el caso actual de TikTok, se convierten en
importantes herramientas de difusión debido a su popularidad. En las pasadas
elecciones presidenciales de Ecuador 2021, varios de los candidatos tuvieron
presencia en TikTok. Los mismos que, la utilizaron como parte de la estrategia
de su campaña, tanto en la primera vuelta como en la segunda.
En esta plataforma realizaron videos cortos con el propósito de darse a
conocer como candidatos en la población más joven, entretener a los
consumidores y difundir sus propuestas de una forma más amigable con el
usuario. Muchos de los consumidores de TikTok en el Ecuador vieron contenido
político durante esta época, de los cuales una gran cantidad los siguió por
distintos motivos personales.
La utilización de TikTok como parte de la campaña política causó muchas
dudas y abrió puertas a distintas discusiones dentro del Ecuador. Expertos en
marketing y comunicación política se pronunciaron al respecto del tema,
brindando su opinión. Se presentaron aspectos positivos y negativos de TikTok
que serán presentados a lo largo del presente proyecto.