Impacto de las redes sociales en las estrategias comerciales para los microempresarios en Guayaquil. Caso tendancce
| dc.contributor.author | Alvarez Alvarado, Eumelia de los Ángeles | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-18T14:49:09Z | |
| dc.date.available | 2025-09-18T14:49:09Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | El término emprender, en el ámbito económico, es iniciar un negocio, con nuevos productos o explotación de actuales, en búsqueda de generar valor económico (Ahmad, 2008). Los emprendedores, al desarrollar nuevos negocios para satisfacer las necesidades de la población, permiten incrementos de productividad y generan la mayor parte del empleo. Entonces, se genera más y mejor empleo que contribuye al incremento del valor agregado de la economía (Revista espacios, 2018). Es decir, existe un nicho formado por el emprendimiento en el país que conduce la economía y genera valor agregado monetario, para el movimiento nacional. En el sector de las microempresas, existen iniciativas económicas que van desde los negocios más rentables hasta los menos, y generalmente nacen de los sectores informales de la economía; pero con el paso del tiempo se van constituyendo formalmente (Cámara de la pequeña industria, 2018). La naturaleza de los negocios es muy variada, existe un gran numero de actividades económicas concentradas en las empresas pequeñas a nivel nacional. | |
| dc.description.abstract | El marketing es una de las herramientas más útiles que tienen las empresas para comercializar, adecuarse, mantenerse estables acorde al contexto, ante los competidores y las conductas de los consumidores. Para el microemprendimiento, el marketing no es un gasto, es una inversión; ya que mejora la visibilidad, los canales de comercialización, la búsqueda de nuevos mercados, la gestión de la comunicación, entre otros; y todo esto conlleva a mejores ganancias. Las redes sociales apoyan esta gestión de acercamiento al cliente y potenciar la publicidad de los servicios de la organización. En este estudio, se analiza el caso de la empresa Tendancce, microemprendimiento de la ciudad de Guayaquil, cuya comercialización se basa en el uso de redes sociales; Facebook e instagram exclusivamente. El objetivo de este estudio fue revisar la efectividad en la uso de redes sociales para potenciar las estrategias de marketing en el micro emprendimiento en Guayaquil, en base a la empresa seleccionada. Para lo cual, se realizaron entrevistas y un focus group para entender las variables en el manejo de esta forma de comercialización en las empresas seleccionadas. Se concluye al final del estudio, que con el uso continuo de las redes sociales y publicaciones adecuadas al público objetivo de la empresa, la inversión es cada vez menor para alcanzar un alto impacto. | |
| dc.identifier.citation | Alvarez Alvarado, Eumelia de los Ángeles. (2020). Impacto de las redes sociales en las estrategias comerciales para los microempresarios en Guayaquil. Caso tendancce.ECOTEC | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/1646 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad Tecnológica ECOTEC | |
| dc.relation.ispartofseries | 028; 028 | |
| dc.rights | openAccess | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | Microempresarios | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Cliente | |
| dc.title | Impacto de las redes sociales en las estrategias comerciales para los microempresarios en Guayaquil. Caso tendancce | |
| dc.type | masterThesis |