Análisis de la estrategia de rrpp para el fortalecimiento de la captación de estudiantes nuevos del departamento de admisiones de la universidad tecnológica ecotec

Abstract

La presente investigación titulada “Análisis de la estrategia de RRPP para el fortalecimiento de la captación de estudiantes nuevos del departamento de admisiones de la Universidad Tecnológica ECOTEC” tuvo como objetivo analizar y evaluar las estrategias de Relaciones Públicas (RRPP) implementadas por el Departamento de Admisiones de la Universidad Tecnológica ECOTEC, con el fin de fortalecer el proceso de captación de estudiantes nuevos. La investigación fue de tipo descriptiva, propositiva y transversal y de diseño no experimental. La población comprendió a los 227 estudiantes de la Universidad Tecnológica ECOTEC Campus Samborondón que ingresaron en el segundo semestre del año 2022 y se encuentran cursando el primer año carrera, a quienes se les aplicó un cuestionario, en el que un 68% de los estudiantes encuestados consideró que el procedimiento de admisión de la Universidad ECOTEC cumple con establecer la eficiencia y eficacia de los procesos de admisión, brindando una asesoría personalizada y acompañamiento permanente, asimismo, un 71% de estudiantes indicó que recibió información sobre las opciones de financiamiento de acuerdo a sus condiciones socioeconómicas y académicas, así como un 83% aseguró que el nivel académico actual se condice con lo indicado inicialmente en su proceso de admisión, concluyendo que, si bien existen acciones positivas respecto a la captación de estudiantes nuevos en el departamento de admisiones de la Universidad ECOTEC, persisten ciertas limitaciones en cuanto al uso de la estrategia de Relaciones Públicas como el conectar con las audiencias y público objetivo a través de los medios de comunicación y página web.