Plan de comunicación para posicionar proyecto social MUVALMU, ¡MUJER VALES MUCHO! En la ciudad de Guayaquil, año 2020
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
Este trabajo de investigación se enfoca en promover causas
sociales como es en la atención de la violencia de genero. En la
actualidad vivimos en un mundo consumista y no de consciencia de lo
que hacemos hacia nuestro prójimo.
En Ecuador se vive una cultura machista donde hay una gran falta de
conocimiento en el país sobre esta problemática. Es por ello que el
proyecto ¡Mujer, Vales Mucho! (MUVALMU), toma como iniciativa este
proyecto social para incentivar la prevención del maltrato intrafamiliar y
el empoderamiento de la mujer a través de la autoestima brindándoles
las herramientas necesarias para su desarrollo óptimo.
Por lo tanto, esta tesis propone como plan de comunicación
estratégico: “Plan de comunicación para posicionar proyecto social
“Muvalmu, ¡mujer vales mucho! en la ciudad de Guayaquil año 2020”. Se
aplicaron estrategias tales como relaciones públicas, campanas
sociales, y publicidad digital.
Cabe mencionar la gran importancia de la comunicación no solo a
nivel corporativo comercial sino también para impulsar proyectos
sociales que busquen el bienestar de los demás.
A través de este proyecto se quiso demostrar que la comunicación
cumple un papel fundamental en el desarrollo de soluciones de
problemáticas sociales obteniendo un resultado favorable en la
sociedad.
Descripción
Latinoamérica, es y representa biodiversidad, gastronomía, música,
pluriculturalidad, paisajes hermosos y exóticos, pero también encontramos
otra realidad, llamada “Machismo”. En el Ecuador, según Annabelle Arévalo,
coordinadora del área de Prevención y Atención del Centro Ecuatoriano de
Promoción y Apoyo a la Mujer (Cepam), “predomina una cultura patriarcal,
machista y androcéntrica en la que prepondera la opinión y el criterio del
hombre” (2015), lo cual hace alusión que no porque la mujer haya conseguido
a través de la historia cierta igualdad en desempeño de actividades como
deportes, trabajos, entre otros, comprenda que se ha eliminado la violencia de
género.
En la actualidad según cifras brindadas por la Fiscalía General del Estado,
DINASED en conjunto con la policía del Ecuador, estos últimos años las
denuncias presentadas han aumentado de gran manera y doblado sus
números. Su último reporte hasta la fecha del 22 de julio del 2019 indicaba que
“el 89% de los casos de violencia son cometidos por ex parejas, novios,
esposos” (Consejo Nacional de la Judicatura, 2019). El 26% de los Casos,
habían reportado femicidios y que el 58% de las edades de las mujeres
maltratadas son entre los 14 a 34 años.