Impacto del marketing digital en la decisión de compra del consumidor en el mercado cervecero de la ciudad de Guayaquil.

dc.contributor.authorMerchán Sánchez Diego Josué, Naranjo Alvarez Anngie Nicole
dc.date.accessioned2025-01-15T18:42:47Z
dc.date.available2025-01-15T18:42:47Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionEl marketing digital se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas en la actualidad. Representa un conjunto de estrategias y tácticas que se utilizan en línea para promover productos o servicios, atraer a la audiencia y generar interacciones con los consumidores (Hoyos y Sastoque, 2020). Con la expansión de Internet y las redes sociales, las empresas han encontrado nuevas formas de llegar a su público objetivo de manera más eficaz y personalizada.es_ES
dc.description.abstractEl presente estudio está enfocado en el objetivo de determinar la incidencia del marketing digital en el mercado cervecero, para promover el desarrollo de estrategias efectivas que fortalezcan su posición en el mercado de cervezas. Por lo cual se realizó una investigación completa, de tipo exploratoria y descriptiva, basada en técnicas de encuesta con preguntas estructuradas para conocer la percepción de los consumidores en el mercado actual, con una metodología cuantitativa. Como principales resultados revelan diferencias significativas en los patrones de compra y percepción de las cervezas en los diferentes sectores de Guayaquil. Los jóvenes de 18 a 31 años prefieren los sorteos y concursos en las marcas de cerveza. La percepción de los adultos de 32 años en adelante indica que prefieren las promociones exclusivas en línea y esto influye moderadamente en su decisión de compra. La calidad de la cerveza y las promociones en línea son muy valoradas por los consumidores, especialmente por los jóvenes de 18 años en adelante. En conclusión, estos hallazgos sugieren que la incidencia del marketing digital en la decisión de compra de los consumidores de cerveza debe enfocarse en promociones y concursos para mejorar la experiencia de los consumidores mayores y no solamente de los jóvenes.es_ES
dc.identifier.citationMerchán Sánchez Diego Josué, Naranjo Alvarez Anngie Nicole. (2024). Impacto del marketing digital en la decisión de compra del consumidor en el mercado cervecero de la ciudad de Guayaquil. ECOTECes_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/1497
dc.language.isospaes_ES
dc.relation.ispartofseriesMKT-TG;019
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectPercepciónes_ES
dc.subjectMarketing Digitales_ES
dc.subjectEstrategias, Satisfacciónes_ES
dc.subjectCervezases_ES
dc.titleImpacto del marketing digital en la decisión de compra del consumidor en el mercado cervecero de la ciudad de Guayaquil.es_ES
dc.typebachelorThesises_ES

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