Estrategias de promoción para el reconocimiento de la marca de parches de rehabilitación ACTIPATCH en el mercado de la ciudad de Guayaquil año 2020
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Universidad Tecnológica ECOTEC
Resumen
Bajo el contexto de la realización de la presente investigación se determina
el desarrollo de una estrategia de promoción orientada al reconocimiento
de la marca de parche de rehabilitación Actipatch, llevada a cabo debido a
que la participación en ventas que presenta el producto Actipatch para la
organización es baja a pesar de tener varios años en el mercado
ecuatoriano, esto a razón la escaza actividad de promoción por parte de la
empresa Alboquin S.A. Al determinar la problemática se fija como objetivo
general el diseño de estrategias de promoción cuya estructura da apertura
al desarrollo del campo metodológico, en el cual se define un enfoque
cuantitativo para el manejo de resultados, conceptualizando ambas
variables presentes en la investigación, definiendo como técnica de
investigación la utilización de la encuesta y la entrevista para la obtención
de resultados. En los cuales se refleja que las principales características de
un producto de esta índole corresponden al tiempo de alivio, el tipo de
tratamiento y el precio de este. Llegando a la conclusión que las
características identificadas son las bases fundamentales para la
orientación de las estrategias, apuntando a la obtención de un mayor
reconocimiento de la marca Actipatch.
Descripción
La promoción de un producto en su contexto y utilidad ha evolucionado de
forma constante en las últimas décadas, lo cual es bastante lógico y
razonable, dado que el sector en sí está marcado por cambios constantes
y significativos, fundamentalmente relacionados con las leyes que rigen la
producción, importación, comercialización y venta de diversos productos,
así como los productos de índole farmacéutico, los cuales no son la
excepción (Cardona & Romero, 2017).
El parche medico Actipach no es la excepción, pues también requiere de la
aplicación de métodos de promoción para su permanencia en el mercado.
Actipach es un producto fabricado por una empresa de procedencia
española, la cual tiene como nombre AvanFarma, esta organización es
considerada como empresa líder en el sector dedicado a la distribución de
equipos y productos médico-quirúrgico, ofreciendo soluciones innovadoras
a favor de mejorar la salud y bienestar de sus clientes, bajo la aplicación de
productos especializados. AvanFarma cuenta con distribuidores
autorizados en diversos países.
Alboquin S.A. es una empresa dedicada a la importación y distribución de
aparatos, instrumentos e insumos médicos, con la tarea de vender este tipo
de artículos ya sea al por mayor o menor, esta empresa se fundó en el año
2012 y se encuentra ubicado en la Av. Francisco de Orellana en la ciudad
de Guayaquil. Alboquin es uno de los distribuidores autorizados por la
empresa AvanFarma, brindándole la potestad de poder vender productos e
insumos médicos, entre los que se encuentra el parche medico Actipach.