Comportamiento del consumidor y los factores que influyen en la decisión de compra de ropa femenina a base de plástico reciclado.

Abstract

En la presente investigación se busca identificar los fundamentos teóricos de los distintos factores que influyen en la decisión de compra, siendo algunos modelos como los factores de Kotler & Armstrong importantes en el análisis. Para obtener estos datos se aplicó un estudio exploratorio y descriptivo por medio de encuestas que ayudó a determinar las variables que influyen en el comportamiento del consumidor al momento de comprar ropa femenina, dentro de los datos obtenidos se observan factores decisivos como las características de la prenda, precios, comodidad, diseño, adicional en la investigación se logró comprender los procesos actuales de compra del público objetivo y analizar por medio del modelo de Howard –Sheth los factores que influyen en el comportamiento del consumidor del mercado objetivo es la calidad, precio, diferencia y frecuencia de compra de ropa femenina.