Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
https://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/199| Título : | Acciones del marketing para la promoción de la marca Wacker Neuson a las empresas constructoras de la ciudad de Guayaquil. Caso: Negocios Industriales WEMH S.A. |
| Autor : | Espinoza José, Humberto Antonio |
| Palabras clave : | Marketing Estrategia |
| Fecha de publicación : | 2021 |
| Citación : | MKT-TG;009 |
| Resumen : | El presente proyecto de titulación tiene como objetivo analizar las diferentes estrategias de introducción de una marca en el mercado ecuatoriano, respectivamente en la ciudad de Guayaquil al gremio de la construcción para la empresa Negocios Industriales WEMH S.A. que actualmente presenta inconvenientes y dudas para una correcta introducción de la marca alemana Wacker Neuson dedicada a la fabricación de equipos innovadores para tecnificar diferentes actividades del campo de la construcción. Para llevar a cabo el presente trabajo de investigación y cumplimiento del objetivo se ejecutó una metodología de investigación de tipo descriptiva donde se realizaron técnicas de e instrumentos de investigación como entrevistas a directivos de diferentes áreas involucradas en el segmento de la construcción, así como encuestas, la misma que fue dirigida a las empresas constructoras de la ciudad de Guayaquil para definir preferencia y trabajar en base información veraz sobre detalles que tienen influencia por parte del consumidor, por lo tanto se plantea una solución para introducir eficazmente la marca basado en el estudio realizado. |
| Descripción : | En el Ecuador existen actualmente más de 4000 empresas dedicadas a la construcción que se derivan en subsectores como: obra de ingeniería civil, edificaciones y actividades especializadas de la construcción. Guayas en particular concentra el 36% del mercado en este sector con alrededor de 1700 empresas dedicadas a este rubro. (El universo, 2019). En este mercado de la construcción las empresas destinan mucho dinero, tiempo y esfuerzo a la solución de problemas dentro de sus actividades, el más significativo son las maquinarias pesadas, que ayudan a culminar un trabajo de manera óptima y de calidad. La obtención de este insumo reduce costos operativos, tiempo y sobre todo los trabajos obtenidos son de mayor precisión y calidad La empresa Negocios Industriales WEMH S.A. determinó esta oportunidad en el mercado y se convirtió en la distribuidora de equipos de construcción obteniendo la distribución oficial de la marca alemana Wacker Neuson en Ecuador. Dada la problemática se evalúa si serán efectivas las acciones de marketing para conseguir los objetivos previstos, y que materializa en cuatro instrumentos; Producto, precio, distribución y comunicación. Para promocionar los beneficios y el valor de la nueva marca, con esto se estima que la empresa tomará la mejor decisión en la introducción de las nuevas maquinarias. Toda acción de marketing concebida desde la dirección de marketing debe partir de una definición estratégica. Plantearse quién es el cliente y cómo se puede abordar de la mejor manera son dos pasos iniciales que deben tenerse en cuenta (Markides, 2000). |
| URI : | https://repositorio.ecotec.edu.ec/handle/123456789/199 |
| Aparece en las colecciones: | Marketing, Tecnología y Sociedad. |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| ESPINOZA HUMBERTO.pdf | 994,39 kB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.