ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PARA REPOSICIONAR LA MARCA DE ALIMENTOS PARA CAMARÓN “NOVA” DE LA EMPRESA BALANCEADOS NOVA S.A. EN TAURA, PROVINCIA DEL GUAYAS, 2019.

Abstract

El objeto de estudio del presente trabajo de investigación fue la empresa BALANCEADOS NOVA S.A. BALNOVA en la cual se identificó una problemática referente al deficiente uso de publicidad en medios digitales, el objetivo general de este estudio fue diseñar estrategias de marketing digital para reposicionar la marca NOVA, de manera que se demuestre la importancia que tiene las tácticas realizadas por medios digitales adicional a los buenos resultados que se obtuvieron. Se usó el enfoque mixto para que el procesamiento de la información sea numérico a través de encuestas y a la vez analítico por medio de la entrevista, la población de este trabajo fue 60 productores camarón dejando como resultado un universo muestral de 33 personas, la cual tenía como objetivo la factibilidad del lanzamiento de una aplicación móvil de la marca NOVA. Dentro de la propuesta se establecieron tres tipos de estrategias las cuales estuvieron orientadas al marketing digital, para así dar cumplimiento con el objetivo general de investigación, finalmente como conclusión se obtuvo el apoyo por parte de los clientes y del gerente de la empresa.