Percepción de la comunicación de slogans de marcas de yogurt y su influencia en la decisión de compra de consumidores guayaquileños.

Abstract

El presente trabajo de titulación se enfoca en el estudio de la Percepción de la comunicación de slogans de marcas de yogurt y su influencia en la decisión de compra de consumidores Guayaquileños. Para obtener una visión detallada del mercado potencial de productos lácteos, con un enfoque particular en el yogurt se explora cómo los slogans de las marcas de yogurt impactan en la percepción y decisión de compra de los consumidores en la ciudad de Guayaquil. A través de un enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos, se recolectaron datos de una muestra significativa de consumidores guayaquileños para analizar sus preferencias y comportamientos de compra. El estudio revela que, si bien factores como la calidad y el precio del yogurt son fundamentales en la elección del producto, los slogans también juegan un papel crucial al reforzar la percepción de marca y sus valores asociados. El objetivo de esta investigación es determinar las estrategias más eficaces para desarrollar eslóganes exitosos, que permitan a las empresas, tanto actuales como nuevas, conectar con su público objetivo y fortalecer su presencia en redes sociales.